韩璐的博客

2007年变革中的中国广播电视业(来源：中华新闻报)

hanlu — Mon, 07 January 2008 09:09:21 +0800

广播电视是中国受众最多的媒体，无论高楼林立的城市还是广阔无垠的农村，广播电视的覆盖率达到97%以上，也正是由于其强大的社会影响力，广播电视的走向也得到社会各方的关注，而其一系列的变革也在社会上引起巨大反响。

　　新技术不仅带来收视的革命

　　也带来产业的革命

　　2007年12月2日，摩根士丹利执行董事季卫东在2007年“中国IT两会”上表示，中国新媒体行业增长空间巨大，会产生世界级新公司。他预计，今后3年用户数量每年将以3倍的速度增长，最终，中国的数字有线电视用户数会超过互联网的规模。他认为，中国的数字电视在世界上占绝对领先的地位，整个中国的闭路电视用户差不多1.4亿个，世界上差不多3个用户就有一个在中国。但中国的闭路电视收入目前相当于美国的2%，这还有相当大的上升空间。中国正在大幅度推动数字化的进程，可能在不久的将来，中国的数字有线电视用户数将在一定程度上超过互联网的规模，在有的地区，有线电视运营商月收费已经提高了70%以上。

　　事实也确实如此，2007年8月1日，根据一年前国家标准化委员会发布的公告，我国数字电视地面传输标准正式实施。6个奥运城市北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳以及深圳、广州，也成为国家首批试播地面数字电视的城市。

　　新技术也让电讯和动漫成为广电业中的新亮点。2007年3月28日，国家广电总局副局长张海涛在CCBN ISBT 2007主题报告会上表示，实现广电网络集团化规模化，要走一条双赢共赢的路。他提出了广电的两个重要发展对象：一个是数字化转换，另一个是新媒体开发，尤其是新媒体被寄予厚望，包括移动多媒体广播等。2007年4月4日，北京电视台宣布，将全力实施新媒体战略，分阶段全面进入网络电视、手机电视、SP等新媒体领域，并为此以京视传媒集团为基础扩张。这是继国家广电总局张海涛提出广电发展新思路后首个明确宣布的广电跨媒体运营商，北京电视台台长刘爱勤亲自兼任京视传媒董事长，他表示，将致力于将京视传媒打造成一家拥有多种丰富内容、多种新媒体平台的跨媒体运营商。

　　新媒体战略的核心是搭建一条电视媒体与互联网、手机等新媒体垂直整合的价值链，即节目内容在电视上播完之后，可以平移到互联网、手机，在新的平台上创造二轮、三轮的付费方式。这种内容价值的多次开发，加上新媒体业务与传统广告业务形成更有效的互动，将实现媒体经营的产值增量，实现电视台品牌从传统媒体向多媒体品牌的延伸与价值提升。

　　在新媒体的构建上，上海文广已经成为国内传统媒体行业的先锋。文广旗下有四大块新媒体业务：经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营IPTV的百视通及经营手机电视的东方龙。并在每个市场上都以“先驱者”的身份高调出击：数字电视已实现盈利，成为市场第一；手机电视和IPTV都是全球第一张牌照的拥有者；宽频借助世界杯网络版权，不仅赚了名声，还摸索出了新的商业模式。按照计划，未来3到5年内，上海文广旗下新媒体业务收入占集团总收入的比重将从2%提升到10%以上。届时，上海文广在中国媒体业的地位和影响力将得到全方位的展现。

　　2007年给中国动漫产业注入无限生机。广电总局相继出台一系列优惠政策和措施，促进动画片生产和动画产业的发展，其中包括国产动画片实行制作备案公示管理制度、黄金时段禁播海外动画片、建立专门扶持动画片生产的专项资金、促进规模化发展和培养优秀动画人才。这些措施非常明确地体现了扶植国产动漫产业的决心，也促使我国动画片产量有了大幅度提高，据广电总局的统计数据，2007年我国电视动画片产量可望达到10万分钟。如今，一批优秀的国产原创动画片如雨后春笋般相继涌现，其中一些还走出国门打入了国际市场。但形成有效的动漫产业链，建立有效的赢利模式还需要业界学习、探讨和实践。

　　抑制低俗节目强调文化追求

　　一个时期以来，各种选秀节目充斥全国各个电视台，为了吸引眼球，一些广播电台电视台制作播出了一些哗众取宠、格调低下的节目，污染着社会风气。对此，国家广电总局重拳出击，有一个管一个，一系列的法规条例通告横扫污浊之风。2007年4月9日广电总局发出通知要求全面抵制低俗之风；6月15日叫停甘肃和宁夏两电视台频道广告播放权；7月13日宣布将整顿电视竞猜类节目；8月2日叫停性暗示广告；8月15日叫停重庆电视台选秀节目《第一次心动》；8月23日，再发禁令，禁止策划、制作和播出的是各类整容变性节目；9月5日，通报批评四川人民广播电台和成都市人民广播电台某些节目的“淫秽不堪”；9月19日，继7家广播电台播出的违规节目被广电总局责令停播后，又有3家电台的4套广播节目播出低俗下流涉性节目，被广电总局责令停播。与此同时，广电总局表示将发动全国群众监督，并向社会公布举报电话等。8月，中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻中心联合调查显示，除去不了解《第一次心动》节目内容和性质者，96.4％的受访者给广电总局此举投了赞成票。这种情形在以往的“禁令”中并不多见，这也清楚地表明广大群众渴望一片纯净的天空。“一定的文化是一定社会的政治和经济在观念形态上的反映。”中国电视人应该更多地承担起文化责任。“毕竟，缺乏文化追求的节目，能够博得一时的收视率，但是不能赢得一世的品牌。真正有品牌、有价值的媒体必须是有灵魂、有追求的，这是我一直信奉的，相信也会是所有电视人的追求和共识。”这是上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚的一次发言，应该可以代表许多电视人的心声。

　　融合传播探索广电产业

　　发展新模式

　　面对激烈的市场竞争，2007年的广电业走出自己的空间，向更大的范围发展，许多电视台、广播电台采取与新技术新媒体牵手，开始走产业化的发展道路。央视国际重组后，新媒体业务发展迅速，并已经形成较为完整的新媒体业务体系；上海文广对旗下新媒体业务积极进行重组；北京电视台也在2007年4月初宣布了自己的新媒体战略，将分阶段全面进入网络电视、手机电视、SP等新媒体领域，通过内容整合实现跨媒体运营。湖南卫视、陕西台等纷纷牵手中国门户网站，双方信息资源共享，追求双赢式发展，在这个过程中，新技术是融合发展的支撑。广播电视内容价值的多次开发，新媒体业务与传统广告业务更有效的互动，实现了媒体经营的产值增量，实现电视台品牌从传统媒体向多媒体品牌的延伸与价值提升。

　　与此同时，广播电视播出机构的纵向机构、横向业务的整合已经启动，广电产业的发展正在进入实力集团战略圈地规模发展的新时期。甘肃广电总台与贵州电视台经过相互考察和友好协商，2007年9月6日双方就开展以电视广告经营为核心的合作事宜达成了一致性意向，举行了合作发展签字仪式，双方将共同出资成立广告传媒股份有限责任公司，以合作公司作为联系的纽带，加强贵州电视台与甘肃广电总台在频道运营、节目创优、广告经营、人员培训、改革发展等方面的全面合作。2007年12月5日，在桂林市举行的“深圳桂林广播电视合作新闻发布会暨合作协议签约仪式”上，深圳广播电影电视集团王茂亮总裁宣布，经国家广电总局批准，深圳广电集团联手桂林广播电视，本着“互惠双赢、优势互补、资源共享、共同发展”的原则，组建“深桂广播电视合作体”，合办桂林人民广播电台旅游音乐广播和桂林电视台科教旅游频道，在宣传管理、节目制作、队伍建设、广告经营等方面全面合作，探讨和实施现代媒体管理、运营的新机制，为跨地区广电合作、资源整合及市场营销闯出一条新路子。不仅行业内部加紧整合，外部资本也将参与整合。2007年12月4日，太原日报刊出太原市《支持非公有制经济发展文化产业的意见》，太原将支持非公有制经济发展文化产业。在文化企业国有资本控股51%以上的前提下，非公有制经济可投资参股广播电台和电视台的音乐、科技、体育、娱乐节目制作。《意见》强调，打破所有制界限、地区封锁和部门封锁，坚持非公有制经济与国有文化企业同等待遇。非公有制经济参与兼并、收购国有文化企业，可享受国家制定的有关政策待遇。建立的文化产业发展专项资金和基金，对非公有制文化企业兴办的符合国家政策的产业项目，与国有文化企业同一程序、同一标准给予支持。

　　中央政治局常委李长春同志多次指出：要推动国内传媒企业进行跨地域、跨媒体、跨行业的市场化运作。国家新闻出版总署也在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》中明确指出，加强资本、产权、人才、信息、技术等报纸出版生产要素市场建设，支持报业集团和大型报纸出版机构跨地区、跨行业、跨媒体经营。此外，按照中办（2001）17号文件精神，广电业开始迅速实施跨媒介、跨区域的进一步集团化整合，从而真正实现把中国传媒做大、做强的目标。

　　中国广电业在2007年走出了一条充满希望的新路。

广电规划手机电视大规模建网 7月前覆盖324城市

hanlu — Fri, 04 January 2008 09:40:43 +0800

广电行业手机电视标准CMMB（中国移动多媒体广播）正在加紧部署一个大规模的网络。

　　《第一财经日报》昨日(1月1日)从CMMB产业链核心负责人处获悉，广电总局相关部门最新的建网规划是，在2008年7月前将CMMB信号覆盖到324个城市。

　　■大范围建网

　　上述负责人表示，目前324个城市的频率已经规划完成，目前CMMB产业链各个环节可以为这一大规模建网提供支撑，唯一的问题是时间较紧。

　　目前，CMMB的重要进展为，自2007年8月以来，CMMB已在北京、青岛、沈阳、上海、秦皇岛、天津等6个奥运城市，加上深圳、广州共8个城市开通了CMMB发射站，开展了地面网络覆盖工作。北京地区现在已完成基于3个发射点的网络建设，基本可以覆盖四环以内的范围，其他城市先建设一个发射点，覆盖主要城区。

　　在国家广电总局广播科学院和电视规划院近日联合举办的一次内部会议上，国家广电总局电视规划院院长姜文波表示，2008年初，将在全国35个主要直辖市和省会级城市开始建设地面覆盖网，目前正在开展设备招标工作，算上还等待规划的拉萨和贵阳，未来计划达到37个城市。

　　35城市的招标和建网本来计划在春节前完成，但相关人士透露，目前内部已经将这一时间稍稍放宽到2008年3月21日，因为相关主管部门希望35个城市的CMMB网络建网标准是开通之时就是可运营的网络。

　　而于去年年底启动的针对35城市网络覆盖的CMMB的第二轮设备招标行动，包括发射机、测试仪器、CMMB便携终端，以及其他支撑系统设备等，将于1月份开始。竞标厂家包括联想移动、中兴通讯、湖南国科广电以及北京欣网科科技等。

　　姜文波表示，2008年6月，一颗专门为CMMB手机电视网络服务、名为CMMB-STAR的卫星将发射，采用卫星与地面相结合的方式，实现“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”。记者从知情人士处获悉，该卫星现定由俄罗斯方面发射升空。

　　在地面建网方面，CMMB将基本在各个城市现有的电视发射塔基础上进行改造。这将节省大量的建网成本。而北京将建设10个发射点。

　　业内专家表示，虽然广电总局相关部门规划了324个城市，但大型发射机等设备的制造和运输受客观条件制约，目前只能说完成200个左右城市信号覆盖问题不大，由于时间紧迫，可能来不及完成全部324个城市的信号覆盖。但200个全国主要城市以上的信号覆盖，已经足以带动整个产业链进行量产。

2007年的中国网络媒体（作者：闵大洪）

hanlu — Wed, 02 January 2008 08:48:49 +0800

　　一年一度回眸，一点一滴记录。

　　2007，中国网络媒体又走过不平凡的一年。

　　一、网络文化建设兴起之年

　　中共中央政治局1月23日下午进行第三十八次集体学习，主题为“世界网络技术发展和我国网络文化建设与管理”。中共中央总书记胡锦涛在会上强调了加强网络文化建设和管理的重要意义，指出：“我们必须以积极的态度、创新的精神，大力发展和传播健康向上的网络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好。” 6月1日，中共中央办公厅、国务院办公厅下发《关于加强网络文化建设和管理的意见》，这是今后一段较长时间内指导我国网络文化建设和管理的纲领性文件。6月3、4日，“全国网络文化建设和管理工作会议上”在北京召开，这是全面落实中央部署的重要会议。中央政治局委员、书记处书记、中宣部长刘云山在的讲话中指出：“互联网已经成为重要的文化创作平台、文化产品传播平台和文化消费平台，网络文化已经成为人们精神文化生活的重要组成部分”。在10月召开的中共十七大上，“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”再次写入大会报告，这充分显示了党中央和全党对这一领域的高度重视。推动社会主义文化大发展、大繁荣要运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系，互联网作为新兴的传播工具，理应在这一体系中承担起重要职责，而中国网络媒体的地位和作用也将更加突出。

　　在党中央提出加强网络文化建设后，网络媒体界纷纷采取具体行动响应。如10月26日，“中国青少年网络发展论坛”以“创建绿色网络、创意网络、和谐网络”为主题展开研讨；如12月4、5日，第七届“中国网络媒体论坛”（中青网承办，在海南三亚举办）以“推动网络媒体新发展，提升国家文化软实力”为主题论坛展开研讨。就连全国哲学社会科学规划办公室11月15日发布的2007年度国家社科基金重大招标项目课题研究方向，也及时地将《中国特色网络文化建设和管理发展战略研究》列入。

　　2月1日，中华全国新闻工作者协会在新华网的技术支持下，正式建立自己的官方网站“中华新闻传媒网”（www.zgjx.cn）。中国记协发挥着党和政府密切联系新闻界的桥梁和纽带作用，中国记协网的开通，无疑在传播手段上加强了这一作用。5月18日，中国记协召开全国新闻网站负责人研讨会，会后签署了《全国新闻网站坚持文明办网，净化网络环境自律公约》。

　　二、舆论导向显示力量之年

　　在2007年的重大事件和重大主题的报道中，网络媒体一如既往地发挥了正确舆论导向的作用。其中最具声势的报道，无疑是对中共十七大的报道。10月15日，十七大开幕当天，各网站共登载相关消息、通讯、评论等6400多条，音视频报道250多条、时长92600分钟，图片800余幅，发送手机新闻报道280多条。仅15日上午十七大开幕式报道中，人民网、新华网等中央重点新闻网站和主要商业网站在4小时内点击量超过2.5亿次，是平时日访问量的3至4倍，其中海外浏览量5000万次。15日至20日，北京市主要商业网站十七大报道点击量已经突破3亿人次。各网站对十七大报道投入了巨大的力量，动用了各种手段和表现方式，如新华网和中国移动合作创办的“十七大手机报”，在十七大期间共发行6期，发行总量高达1．5亿份，最高一期发行量突破3000万份。网络媒体的十七大报道被网民誉为：“中国互联网站为十七大召开铺上了红地毯”。正如国务院新闻办公室副主任蔡名照所总结的那样：“十七大网上宣传为互联网新闻宣传工作写下了浓墨重彩的一笔，成为我国互联网新闻传播事业发展史上一个重要里程碑。”（引自蔡名照在第七届“中国网络媒体论坛”开幕式上的演讲）

　　而在十七大召开前夕，网络媒体也通过多种方式进行了宣传铺垫，其中“科学发展共建和谐”网络作品大赛最具规模。这项活动由全国188家获得新闻发布资质的网站首次联合主办。从8月3日至9月20日共征集到6万余件作品，包括文字、图片、DV、Flash四类。经过初评和定评，共评选出60件金、银、铜奖作品和160件优秀奖作品。广大网民以“我建设、我见证、我记录”的个人视角，反映了中国社会各方面的快速进步。

　　北京市千龙网及新浪、搜狐、网易等10家主要商业网站于5月28日推出“网上大讲堂”活动，这些网站依据各自的优势和用户特点，选择不同的主题，邀请各方面专家，以网上视频授课、文字实录以及和网民互动交流的方式，向网民在线传播内容丰富的文化知识，成为本年度内有创意且时间长影响大的网络文化建设活动。截至12月初，已经举办28期、共计330余期讲座，累计点击量突破9千万人次。

　　今年还有两件跨越国界的网上互动值得特别记载：一是2月2日人民网“强国论坛走进俄罗斯”，在莫斯科邀请俄罗斯第一副总理德米特里·梅德韦杰夫就“俄中关系”主题回答网民问题。这是强国论坛首次在国外设坛进行网上视频直播并让网民参与互动。二是国际在线主办的《中日网络对话》活动，参与对话的两国嘉宾分别在北京和东京两地，并让两国网民共同参与探讨两国文化的异同及两国如何相处。这一网络对话方式在年内实现了固定化，以不同的话题每一季度（春、夏、秋、冬）进行一次，形成了一个有效的中日文化交流的新平台。

　　三、新闻网站蓄势待发之年

　　2007年1月1日，人民网、中国网创建10周年。11月7日，新华网创建10周年。这标志着中国新闻媒体在20世纪90年代中后期第一波创办的网站已经走过十年。经过多年的探索、磨炼，新闻网站的能量和影响力在不断扩大。伴随宽带网络、无线网络的迅速发展，伴随多种信息发布和接收终端的出现及普及，伴随传媒业自身数字化步伐的加快，新闻网站作为数字传媒的核心平台，下一个十年面临着更大的挑战。面对这种形势，新闻网站多年来企盼的给予体制机制创新政策，今年终于获得突破。中央已明确要积极推进新闻网站体制改革试点，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。年内，已有媒体就某些重点新闻网站即将上市进行报道，引起了业界普遍的关注。

　　实际上，各类新闻网站在内容、服务、技术、经营等领域一直在积极探讨与推进。如今年4月21日，“中国网络媒体发展论坛——全国知名网络媒体老总龙虎山论道”大型活动举办，与会的40多家网站的负责人就新闻与经营良性互动、无线增值、网媒广告经营、网络游戏等重要话题展开了广泛的交流。再如，1月27至28日，中国数字报业实验室在广州举行了“中国数字报业商业模式”研讨会；11月11日至13日，温州日报报业集团与方正集团又共同举办了“数字报纸商业模式研讨会”，这两次研讨会对可能建立的数字报收入模式进行了热烈的讨论。【注：这里所说的“数字报”，主要指基于报纸PDF格式的Flash版，又称“电子报”、“网络报”】又如，12月13日至15日大洋网在广州承办了“2007年度第四届中国城市新闻网站联盟总裁（总编）年会”，以“发展区域门户——传统媒体的新机会”为主题，就网盟成员共同关心的区域门户的契机与经验、新技术在新媒体的应用、报网互动及跨媒体经营、网络视频整合与应用等行业热点等议题展开了深入的探讨。

　　四、奥运报道布局筹备之年

　　2008年北京奥运会报道是各类媒体大显身手的舞台，也如同奥运会本身一样，是一个竞争激烈的比赛场。国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。搜狐作为北京奥运会互联网内容服务赞助商（2005年11月7日取得），在今年已经开始发力。3月26日，搜狐与全国15家有影响力的都市报宣布组成“全国奥运媒体联盟”，此后不少平面媒体和广电媒体陆续加入。将发挥各自的资源优势。9月10日，搜狐发布奥运会赛时网络报道计划，10月6日，张朝阳率领的搜狐团队成功登顶海拔6187米的玉珠峰，而此前两天的10月4日晚22点，在海拔5000米左右的玉珠峰大本营，通过通信卫星成功地实现了宽带网络接入。这是搜狐奥运报道团队对2008年奥运火炬上珠峰进行现场报道的一次实战演练。

　　在积极备战奥运会报道的网络媒体中，网站的竞争在年内迅速扩展至谋略层面，上演着一幕幕合纵连横的大戏。如，7月11日，TOM在线宣布邀请国内28家主流平面媒体成立“奥运报道强势联盟”；7月19日，新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大的“奥运报道联盟”，随后不仅不少网站分批加入，地方主流报纸也纷纷加入。

　　与此同时，官方新闻媒体，利用自己的资源优势，也在稳步地推进奥运报道布局。如新华社9月12日正式开通北京奥运会东道主通讯社官方网站（beijing2008.news.cn）。12月18日，中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，宣布CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。央视国际将以“视频、互动、多终端”为特色，倾力打造奥运网络电视和奥运手机电视。

　　五、Web2.0应用全面开花之年

　　中国互联网是国际互联网的组成部分，因此，国际互联网上的新技术、新应用、新业务都会很快在中国得到体现。如博客、播客、维客、多媒体网络杂志、新型网络社区、社区搜索聚合、图片分享、视频分享等各类新型网站的涌现构成了中国互联网进入Web2.0阶段后一道耀眼的风景线。即使是博客，从文字博客到图片博客，从音频博客到视频博客，从常规博客到所谓的“迷你”博客（又称“微网志”），各类形态在中国互联网上都有所展现。

　　博客被视为Web2.0最主要的表现形态。博客在中国发展的发展大致可分为两个阶段：

　　2002年至2004年为博客小众化阶段，即初始阶段；2005年至今，为博客大众化、普及化阶段。而到2007年，应该说独特的博客文化已经形成，出现了精英（或称“名人”、“专家”等，其中开设博客的还包括官员、人大代表、政协委员等）博客与草根博客共舞、实名博客与匿名博客并存的局面，博客的媒体性质更明显地凸现，如4月，华声在线精英博客频道获得湖南省2006年度新闻奖评选一等奖，这在国内新闻界还是首次。这是博客作为一种新的传播形态在国内新闻领域影响力不断提升的一个证明。商业门户网站由于技术、资金、运营、推广的到位，使博客业务迅速成为网站一个新的增长点。截至2007年9月14日18时，新浪个人博客点击量超过1亿的已有两位（徐静蕾和韩寒），超过5000万的有5位，超过100万的博客高达908位。博客已成为不少网站的主营业务之一，其对网民的吸引力及网站流量的贡献巨大。

　　今年，宽带网络和无线网络依旧保持高速发展的态势。

　　CNNIC的调查数据显示，宽带用户持续高速增长取代了以往最被关注的网民数量增长。据CNNIC第16次调查，截止到2005年6月30日，宽带上网人数首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8%。据CNNIC第18次调查，截至到2006年6月30日，宽带上网人数达到7700万，增长率为45.3%，在全体网民中比例已经达到62.6%。据CNNIC第20次调查，截至到2007年6月30日，宽带上网人数已达1.22亿，在全体网民中的比例更高达75%。宽带网络打破了以往音视频传播的瓶颈，为影像时代的到来造就了必要的前提。

　　CNNIC的调查数据显示，无线接入（含手机接入）互联网已经成为一种新兴的接入方式。据CNNIC第20次调查，截至2007年6月30日，使用无线接入的网民已达到5500万，无线接入比例已经突破1/3（34.3%），其中以手机为终端的无线接入规模已经达到4430万人，接入比例已经达到27.3%，手机网民数较去年翻了2.6倍。据信息产业部发布的统计数据，到今年9月底，全国手机用户数超过5.23亿户。当代通信技术的迅猛发展，使电信与传播合成为“电信传播”这样一个新概念，如手机技术应用的发展，使其从双向语音通话的工具发展成为个性化的随时随地随身收发信息的媒体终端。

　　互联网新业务的开拓与增长与以上两大发展相关联。有评论指出，Web2.0阶段的业务与宽带网络密切相关，而业界在今年内开始探讨的Web3.0阶段的业务则将与无线移动网络密切相关。

　　我国的新闻网站大多数是报社、广播电台、电视台、通讯社媒体网站，因此，网站的发展是与新闻媒体的数字化整体发展密切相关的。近两年来，“数字报业”、“数字广电”概念的提出，反映了当今媒体发展的大趋势。如中国数字报业的发展，有两种形态遍地开花，直到今年仍方兴未艾：一是手机报，一是多媒体数字报。媒体网站在“报网互动”、“台网互动”的探索中，不断利用新技术开拓新业务。

　　六、网民参与空前活跃之年

　　由于互联网新技术带来的更加广泛的新应用，具有近2亿规模用户的中国网民以空前的热情参与其中。这种参与是多方面的，对社会公共事务的参与便是其中之一。如2006年11月郑州至开封间近50公里的快速路建成，有“半月大哥”等网友在论坛中率先建议可利用这条路举办国际马拉松赛事，以提高两市乃至河南省的知名度。两市网民纷纷表态支持，继而发起网上签名活动，后在两市政府的推动下得到国家体育总局批准，今年5月6日，第一届“中国郑汴国际马拉松”成功举行。

　　著名互联网研究学者丹·吉尔摩（Dan Gillmor）指出：“近几年来，越来越多的普通公民成为新闻记者和社会评论员。他们以令人惊叹的速度建立起加入社会和政治讨论的平台。”如，2005年以来大众化的博客、播客等应用，不仅最全面最生动地记录当今中国社会的变动，而且成为新闻源或事件导火索，成为跟踪采访社会事件新闻的正在进行时，成为干预现实的重要力量。在今年一系列重大社会事件，如3、4月的重庆钉子户事件、5、6月的厦门PX项目事件、 11、12月的沈阳蚁力神事件中，都可以看到网民利用各种互联网功能进行爆料、报道、评论、串联。

　　6月5日，《孩子被卖山西黑砖窑 400位父亲泣血呼救》的帖子发在河南的大河论坛上，立刻引起强烈的反响，截至6月12日，大河网上该帖点击率超过31万。6月7日，这篇帖子被转帖到天涯杂谈后，短短6天时间，该帖更是获得了高达58万的点击率和3000多篇回帖。众多论坛均以“紧急呼救”和“全国网友都在转发”的标题将此帖置顶，迅速将此事传播到全国。这次“网络上访”震憾了百姓的心灵，在网上和媒体上掀起了一场声势浩大的声讨行动。

　　由农民周正龙拍摄的华南虎照片的真伪辨别，是从10月延续到今天仍未有明确答案的事件。广大网民的质疑和不依不饶地追寻事件的真相是这一事件的最大特点，同时主流网民表现得相当理性。在整个事件中，11月26日网易独家公布周正龙拍摄的40张华南虎数码照片，并随后发布六方鉴定意见，是网络媒体直接介入此事件（信息披露由湖南红网配合进行）试图一槌定音的努力。尽管到本文截稿时，此事件尚未落幕，但事件再次说明，任何人不要低估网络媒体和广大网民将信息披露、内幕挖掘、人肉搜索、历史记忆、专业分析、犀利评论等通过互联网各种功能聚合在一起时产生的能量。

　　各级党组织和各级政府如何面对“网络政治”、“网络民主”、“网络舆论”、“网络民意”，尤其在重大事件发生时有无快速反应和正确解决问题的能力，已成为执政水平的一项指标。值得注意的是年内一批相关的论述文章见诸报刊、网站，包括党报党刊和新闻网站，如《党政官员，直面网络时代》（载8月14日《人民日报》）、《官员触网全面提速：从网络了解研判舆情成趋势》（载8月16日《南方周末》）、《官员“开博”彰显“电子民主”》（载《半月谈》11期）、《互联网时代来临官员应如何应对·》（7月25日中国共产党新闻网特别策划专题）、《书记们不妨到互联网上去蹲蹲点》（4月29日新华网评）、《领导干部上网应该成为常态》（2月21日红网评论）、《互联网·政治生态·领导干部》（7月25日《人民论坛》杂志特别策划）、《领导干部要适应“网络政治”的发展》（中共中央党校沈宝祥教授文章，载《学习时报》388期）、《网络政治的实质是民主政治》及《互联网是提高执政能力的有效途径》（载《网络传播》8期）等。党建读物出版社还专门出版了《与领导干部谈互联网》一书。

　　七、网络管理加大力度之年

　　公安部、中宣部等10部委决定，从4月开始，在全国组织开展为期半年的打击网络淫秽色情专项行动。这是自2004年专项整治行动以来又一次大规模行动。与此次行动相配合，公安机关于6月底前在全国重点网站、论坛设立了网上“报警岗亭”和“虚拟警察”。针对网上有害信息传播个案，有关管理部门也及时采取措施管制，如全国“扫黄打非”工作小组办公室、新闻出版总署8月曾联合发出《关于严厉查处网络淫秽色情小说的紧急通知》，国家广电总局曾于2006年12月底和今年4月先后下发了有关依法查处非法“网络电视台”的通报。中宣部、国务院新闻办、公安部等12个部门于年底又联合发出通知》，要求从2007年12月4日起到2008年1月30日前，在全国范围内集中开展一次针对网上非法发布“性药品”广告和性病治疗广告的专项治理整顿行动。

　　今年起，信息产业部提出网络“谁主管谁负责，谁经营谁负责，谁接入谁负责”新监管措施，由在互联网信息传播环节中处于主导位置的基础电信运营商来负责具体的净化网络工作，杜绝有害信息通过接入层进入互联网。据统计，自今年以来，基础运营商配合管理部门共切断了无证擅自提供接入IDC（接入服务单位）1500余个，切断不良网站1.4万个，删除不良信息近50万余条；在整治违法不良短信息方面，截至到11月初，基础运营商已配合公安机关对7万余个提供违法不良短信息的涉案手机号码实施了停止通信服务的措施，并对违反规定为网站提供接入服务的ISP（提供接入服务商）进行了依法处理。（数据引自11月16日《法制日报》报道）

　　与此同时，业界也加强了自律。最有代表性的事件是中国互联网协会于8月21日发布《博客服务自律公约》。对于是否实行“实名制”的争议，最终确定的方针是：不会强制博客的实名制，但会鼓励实名制。博客服务应当遵循兼容并蓄、文明守法、诚信自律、和谐发展的原则，而广大博客作者也应自觉增强社会责任意识和公共道德意识，做网络文明和科学的倡导者和传播者。

　　据估算，目前中国拥有网络编辑人员近300万，而传统媒体有编辑记者75万人，网络媒体从业人员在数量上远远超过传统媒体。因此，尽快推进网络编辑的资质认证十分迫切。4月，193名网络从业人员及大学生获得上海市首批“互联网新闻与信息编辑”专业技术证书。按照国家职业标准，网络编辑资格分为四个级别，获颁的《网络编辑员职业国家职业资格证书》在全国范围内有效。

　　八、创作成果持续丰收之年

　　年内出版的网络传播著作有：《网络传播学新论》（毕耕著，武汉大学出版社1月出版）、《网络空间的表达自由》（王四新著，社会科学文献出版社3月出版）、《互联网新时代》（马为公主编，中国国际广播出版社5月出版）、《中国网络传播研究》（杜骏飞、黄煜主编，复旦大学出版社11月出版）、《岁月当歌与网情深――新华网十周年纪念文集》（新华出版社11月出版）等。

　　中国互联网信息中心（CNNIC）在经过深入调查多方核实后，终于在3月利用对《中国互联网发展大事记》（早期部分）进行修正之际，对中国第一封邮件是在德国教授维纳·措恩（Werner Zorn）的帮助下于1987年9月20日发信成功的事实给予了确定。而由互联网实验室发起的《中国互联网史》写作工程也于8月正式启动。

　　郭良主持的《2007年北京等7城市互联网使用状况及影响调查报告》于12月内先后在美国（英文版）和中国发布，这是美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）传播政策研究中心启动的“全球互联网项目”（World Internet Project）的组成部分，以“中国互联网项目”为名的调查迄今已进行四次。

　　在新网站创办方面，有两个值得特别关注：一是由清华大学新闻与传播学院和人民网共同主办的国内第一个综合性的媒介批评专业站点“媒介批评网”（3月30日开通，www.mediawatch.cn）；一是中国数字报业实验室的官方网站“中国数字报业网”（1月27日开通，www.cdnl.org.cn）。

　　在学术会议方面，由华中科技大学新闻与信息传播学院承办的2007年“中国网络传播学年会”暨“新媒体与新思维论坛”（简称“新新论坛”）10月13-14日在武汉举行。网络传播学年会和新新论坛是国内在新媒体研究领域中的品牌研讨会，这次会议是“两会”首次联手举办。据悉，会上已达成基本共识，从明年起“两会”将“合而为一”，并采用新的统一名称。

　　在获奖方面，网络新闻作品第二年参评中国新闻奖（第17届），中国广播网的《落实科学发展观》、光明网的《网上恶搞有悖和谐理念》、湖南红网的《红辣椒评论》分获新闻专题、新闻评论、新闻名专栏一等奖。这次评奖中的亮点是“浙江在线”管委会主任项宁一撰写的《互联网时代突发事件的传播应对》，获新闻论文一等奖，这是互联网传播研究成果首次问鼎这一奖项。在第8个中国记者节（11月8日）受到表彰的“全国优秀新闻工作者”中，人民网的罗华、新华网的郑杰、农民日报网络部的王玉琪、中新网的陶光雄榜上有名。由新闻出版总署主办的首届“中国出版政府奖·音像、电子、网络出版”类奖项中，“人民数据库（大型党政时政数据平台）”、“中国学术期刊网络出版总库”、“工具书在线”项目获奖。在中国新闻技术工作者联合会主办的第三届“王选新闻科学技术奖”评选中，“数字报刊与跨媒体出版系统” 等8个技术创新项目获得一等奖。在第四届德国之声国际博客大赛中，“连岳的第八大洲”获最佳中文博客奖。由北京电影学院动画学院青年教师黄颖创作的水墨动画片《塘》获第四届日本“CON-CAN Movie Festival（东京“魂观”）”国际网络电影节大奖。

　　结语：展望2008年

　　2008年是中国改革开放30年。中国社会的巨变，中国在国际上的崛起，全有赖于1978年党的十一届三中全会那一个起点。从1994年中国全功能接入互联网以来，中国互联网的快速发展是与中国改革开放的进程同步的。在这一大环境下，中国网络媒体又快又好发展的局面必定持续并且有更多的创新。

　　2008年是北京奥运年。中国网络媒体着眼这一发展契机，一定会迸发出最大的能量，并为“后奥运时代”媒体格局中网络等新媒体地位的进一步提升奠定扎实的基础。

　　2008年不仅是体育意义上的“奥运年”，还是政治、经济、文化意义上的“中国年”。值此2007岁末，如果中国网络媒体对明年有一个表态，相信就是一句话：“让我们做得更好！”

北京数字电视元旦开播首批试播9套节目

hanlu — Wed, 02 January 2008 08:40:28 +0800

记者从地面数字电视核心厂商处获悉，2008年1月1日起，央视将向北京地区试播地面数字电视信号，北京地区的用户只要通过支持地面数字电视（国家标准）的接收终端，就可收看高清电视节目。

　　央视此次开播的数字电视节目共9套，包括一个免费高清节目频道、两个收费高清节目频道和6套免费标清频道。其内容涵盖了全面采用高清电视设备采访、制作和播出的奥运节目，也纳入了央视一套、央视二套、央视五套、央视少儿频道、央视音乐频道及教育台三套、北京台一套的现有电视节目。

　　所谓地面数字电视，是通过电视塔无线发射数字高清信号，以解决非有线电视用户观看数字高清电视的需求。目前中国拥有4亿台电视机，其中仅有1.5亿有线电视用户，地面数字电视的市场前景广阔。

　　地面数字电视厂商内部人士透露，目前国内支持地面数字电视的终端仍处于筹备阶段，预计在明年初将会量产，具体的终端包括专用机顶盒、内置信号接收天线的数字电视一体机、用于笔记本电脑等数码设备的USB电视棒等。目前，土洋电视机巨头均已经支持地面数字电视的国家标准。

　　该人士还表示，相比专用电视机顶盒2000元左右的售价，用于笔记本电脑的USB电视棒售价更低廉，其售价在500元以内。

手机电视的发展动力、发展障碍及价值链结构(转自人民网)

hanlu — Tue, 25 December 2007 09:18:38 +0800

——访美国PRTM管理公司通讯业务集团主管艾耶博士

作者：邵国松

　　手机电视正在全球变成现实。越来越多的电视台都将部分电视节目内容转移到手机上。比如，美国的弗莱森（Verizon）和广播公司合作推出一项名为V-Cast的手机电视服务，弗莱森的手机用户因此可通过该服务收看那些现场直播或按需索取的电视节目。中国的中央电视台（CCTV）最近也联手中国移动和中国联通启动CCTV手机电视业务。CCTV的电视节目得以通过移动网络方式向大众传播，并提供直播、点播、下载等个性服务。

　　不少人认为手机电视是电视网下一个最大的发展契机。它提供了一个新的平台，借此电视节目得以出现在街道、公共汽车站、候机室、公园以及家之外的任何一个地方。它创造了一个新的受众群，他们希望在上下班或者吃中饭的时候享受娱乐和信息服务。对于电视台而言，这是一个实实在在的机会，它不但可以为其节目和品牌创造独特的受众，也可以大大拓展收入来源的渠道。但也有不少人对手机电视的前景表示怀疑。作为一个还未成型的产业，手机电视面临许多挑战性的问题，比如统一传输技术、找到合适的内容、了解用户的态度和行为、建立技术和商业之间的有效合作、找到可持续的盈利模式等等。这些问题如果不解决，那么前景看好的手机电视依然有可能失败。

　　就手机电视发展的一些关键问题，笔者最近采访了美国PRTM管理咨询公司通讯业务集团的主管艾耶 ( Anand Iyer ) 博士，主要邀请他讨论了手机电视的发展动力、发展障碍、价值链结构及发展前景等议题。艾耶博士是PRTM公司无线技术业务的核心领军人物。他与无线产业价值链的各方面进行合作，帮助媒体、金融、医疗等许多领域的公司及机构有效利用因特网和无线技术，以发展一个合作性的发展战略及创造性的盈利模式。在加入PRTM之前，艾耶博士在Bell Northern Research及Nortel Networks工作。他从卡耐基梅隆大学获得电子及计算机工程博士学位，同时拥有该校的商业管理硕士学位。下面是访谈的节选，内容有编辑。

　　邵：在你看来，手机电视发展的动力是什么？

　　艾耶：手机电视的发展有多方面的动力因素，其中包括技术的、社会的、顾客偏好的和服务提供商方面的。让我来一一解释这些。技术支持因素指的是新一代因特网和高速宽带网络的兴起。你将有足够的网络、足够的覆盖面来支持用户将视频和电视内容下载到手机上。比如，弗莱森已在美国的许多城市开始提供手机电视内容，即所说的V-cast服务。

　　第二个动力我称之为社会性的。历史上，人类是游动的。他们不停地迁移；他们不建大的房子；为了使迁移变得更加简单，他们不积累固定的资产。当社会日益进化、永恒性的概念也渐入人心，人们开始建房子，开始在家里或工作场所装固定电话。但现在，我们处于这样一个位置，即永恒性和所谓的Y一代（年轻一代）的许多方面开始冲突。想想这个问题：在伦敦、纽约或者香港找到新工作的年轻人有多少人装有固定电话？大部分都没有。越来越多的情况是：他们只有手机。社会学家已注意到全球结婚的比例呈下降趋势；诸如此类的例子很多，他们都反映永恒性在我们生活中不断减少这个趋势。很明显，在家里某个固定地方摆一台固定电视已不是将来所需要的东西！

　　第三个动力因素是顾客的偏好。我们习惯于（甚至依然）购买电视（大的电视、平面电视、高清晰度电视），但这无法告诉我们我们想看什么、什么时候收看、在哪里收看。内容普遍是固定的；你在电视机旁边看电视，一切都平白而简单。但是今天，人们想接触电视内容，无论他们身处何方，而不仅仅是局限于家里、宾馆或者其他固定场所。事实上，人们想在任何地方看到电视节目。

　　最后一个动力指的是服务提供商方面的。这涉及所说的技术融合现象。随着电视、因特网、无线和有线的融合（即三重或四重功能的融合），服务商开始向用户一站式的多重服务，而且他们会朝更高程度融合的方向继续发展。你能同时提供电视、因特网、声音和数据服务。想想AT&T：该公司的重新崛起在于他们将重点放在移动业务的整合方面。当我们回顾这四个方面的因素，我们会发现是它们在不断推动人们对手机电视的需求。

　　邵：那么你认为发展手机电视的盈利模式所面临什么样的障碍？

　　艾耶: 这是一个很好的问题。简单来说障碍包括CAPEX（数字内容版权管理）以及在法院所打的关于“网络中立性”的官司。仔细分析一下，你会发现这些障碍和手机运营商进一个新市场所面临的障碍有些相似。比如说，人们是否只想为特定频道付费？你是否指望只关注自己喜爱频道的观众为你所有的节目付费，还是实行部分频道的免费？人们可以通过手机消费这些内容。他们也可以到网上免费下载三分钟（或者更长时间）的视频，这样他们可以在任何地方任何时间收看。人们也喜欢在手机上享受类似于DVR的服务，即可以预先录制或预先注册内容。人们喜欢拥有这样一种能力，即不管在什么时候，他们都能看到自己所需的内容。这意味着怎样的挑战？我认为障碍在于能否形成规模经济。我是说，如果每个人需要不同的东西，那么服务商将很难在规模经济的基础上提供成本低但回报高的服务。因此，发展手机电视的障碍在于个人化服务所需要的程度、提供个人化服务所需的成本、以及迎合非常多样之市场需求的能力。

　　邵：价格呢？手机电视现在的服务价格是不是过高？

　　艾耶: 我认为是的。今天的模式中，还没有出现一个成功的有关下载大量数据（比如电视片段）的价格模式。另外，手机电视还没有发展到一个拥有“关键大众”的临界点。让我回到人的行为层面，我认为这非常重要。我的日常作息就是一个例子。我上班、回家、招呼小孩、吃晚餐、然后打开电视。在手机电视环境中，人们据说可以在一天中的任何时刻收看手机电视。然后，有多少人敢在工作的时候看电视。他们不会，因为那样做会遭到解雇！但是，比如说有一个很重要的政治活动或者当地的紧急事件，人们想知道发生了什么。问题在于电视以及收看电视和固定时间固定场所高度相关。这塑造了以前的商业模式。当我们分配什么时候看电视、看什么内容，这个商业模式随之也发生改变。所以，如果手机电视价格过高，我宁愿用原先的固定电视，因为我大部分时间在家里看电视。除非出现这样一个大的市场需求，即需要在任何时候、任何地点收看电视，否则手机电视的价格不会下降到一个人们可以普遍接受的水平。

　　邵：如果我们用价值链模式来分析手机电视，你能简要谈谈这个价值链中的主要角色吗？

　　艾耶: 如果你将同样的手机价值链结构运用到手机电视，我认为你会得到同样的价值链组成因素，其中包括内容生产者、内容聚合者、服务提供者、网络提供者、终端设备和顾客。关于这个价值链，一个大的问题是控制力在哪里？谁在这个价值链中拥有最大的影响力? 比如说新闻。如果我想看财经报道，我可能上CNN的网站，或者彭博通讯社的网站。你们可以直接同这些渠道获知财经信息。我也可以登录陆Yahoo的网站，去看那些聚合的内容。另外，在我的AT&T电话、Singular电话或者弗莱森的电话上，我也能得到股票变动的信息。问题是在这个价值链中，谁将拥有最佳的位置？谁有可能提供最可靠、最新鲜、或最相关的内容。我认为这个问题依然没有答案。我认为市场还没有发展到那个程度以至于我们能裁定谁是最后的胜利者。

　　邵：那你认为怎样的合作关系于手机电视的成功是至关重要的？

　　艾耶: 我认为最关键的合作是内容提供商和服务提供商之间的合作。另外，全球内容的整合也是合作关系重要的一面。比如弗莱森、AT&T和其他大的运营商：他们已建立了大的全球内容合作关系，所以有机会为顾客提供最好的内容。我认为这些合作关系对于商业成功及行业规模至关重要。他们的商业模式会包括收入共享模式，而且会取得成功。此外还有其他的合作机会，比如内容提供商和设备制造商之间的合作。许多内容提供商和诺基亚、三星、摩托罗拉等手机制造商合作，为顾客提供游戏服务。这些游戏是存在手机设备里面的，而不是基于网络的。我认为在某些电视内容（比如新闻和教育节目）的提供方面，你会发现在原本分开的因素之间产生了一些有意思的合作关系，但这是合作关系较小的一面。最大的合作关系将产生于内容提供商和服务提供商之间。

　　邵：那么在手机电视的价值链上，收入该怎样分享呢？

　　艾耶: 收入共享是件有趣的事。有人说现在还没有一个有效的收入分享模式。现在大部分的协议是建立在固定收费、用户订购基础之上的。想想那些手机服务，比如说基于当地的服务（LBS）所带入的收入：这个收入不会与任何别的机构分享，它完全属于无线运营商，除了可能会付一个固定的费用给地图或其他内容公司。我认为手机电视的内容提供商最初也会碰到类似的挑战。但从宽带角度以及广播时间的角度来讲，电视拥有最大的消费群。如果无线运营商拒绝妥协，电视界也许就不愿意和他们进行谈判。

　　邵：那么电视机构如何将这个价值链塑造成最有利于它们的一面呢？

　　艾耶: 非常好的问题。我可以给你几个不同的角度，但没有一个特定的答案。我也不确定哪个是最好的，但都存在可能性。一种可能是电视运营商自己变成无线运营商。那么电视提供无线服务的可能性有多大呢？移动虚拟网络运营商（MVNO）在这方面是个例子：他们提供电视节目，同时也提供数据服务。他们可以从无线运营商那里购买数据，然后将其重新出售。同时他们也可以重新出售电视节目。另一种方式是电视运营商从无线运营商那里获得一定股份。现在他们正在按这种方式赚钱。它也许是基于订阅基础、营业收入基础之上的。这是电视运营商在价值链上获得更大控制力的两种方式。此外还有一种选择是和无线运营商建立排他性的合作关系。我认为这种排他关系有助于在短期内占领市场，但从长远来看，还是需要一个开放的体系。

　　邵：你怎样看待手机电视的前景？你认为它会高速增长吗？

　　艾耶: 是的，但不会一夜发生。想想2006足球世界杯的决赛。据估计，全球共有30亿以上的人观收看了决赛，但地球上的电视不会有30亿台，实际上是少很多很多。所以剩下的人是在他们的电脑或手机上看决赛的。再想想那些新兴的经济体，比如中国、印度、泰国等。对于这些国家的许多人来说，他们的首次电视经验可能发生在手机上。这都显示手机电视的市场潜力是巨大的。

　　（作者系旅美学者）

北京电视台发力新媒体领域

hanlu — Tue, 18 December 2007 08:45:44 +0800

昨天，北京电视台和中文视频搜索平台OpenV达成战略合作，北京电视台借助OpenV的视频搜索技术全力进军新媒体领域。

　　北京电视台旗下新媒体运营公司京视传媒将利用OpenV技术，将电视台节目以数字节目的方式展开搜索、点播和直播服务。运用新技术后，用户今后可以在北京电视台资料库里随时查找收看电视节目。这也意味着，京视传媒将展开以点播权为核心的新媒体网络版权销售。

数字化时代的新媒体发展路径(复旦大学新闻学院教授张海鹰)

hanlu — Sat, 15 December 2007 10:57:07 +0800

复旦大学新闻学院教授张海鹰

　　我们今天所处的时代是变革的时代。“第三次浪潮”正在将人类社会从工业社会带入信息社会。信息传播技术的发展，改变了人类的传播环境，我们今天面临的是一个数字化的多媒体传播环境，在这样一个环境中，传统媒体感到了新媒体带来的挑战和竞争压力。事实上，新媒体给传统媒体带来的挑战和竞争压力并非第一次。所谓新媒体，是相对于原有媒体而言的。对于报刊来说，广播是新媒体，对于报刊和广播来说，电视是新媒体，对于报刊、广播电视来说，互联网是新媒体。回顾大众媒体的发展，我们看到，至少到目前为止，新媒体的出现，并没有取代原有的媒体，相反，新媒体带来挑战和竞争，促进了原有媒体的发展和创新。计算机网络和数字技术给传统媒体的发展开辟了一条新的路径，这就是传统媒体的数字化，而数字化的传统媒体将跻身于新媒体的行列，以全新的传播方式为新一代受众服务。

新媒体的挑战与传统媒体的创新

自从1998年联合国在一份文件中将互联网称为“第四媒体”之后（学术界对“第四媒体”的称谓有不同意见姑且不论），人们约定俗成地将媒体分为第一、第二、第三和第四媒体。随着信息和传播技术的发展，新的媒体还会不断出现，手机的发展，已经有人将其定义为“第五媒体”。随着技术的进步，将来还会有第六、第七、第八，乃至第N媒体吗？

　　那么我们今天讨论的新媒体应该如何界定呢？在今天这个数字化时代，所谓新媒体是基于数字化的双向互动的多媒体信息传播平台。或者可以说，今天我们讨论的新媒体和与之相对应的传统媒体的区别就在于，从技术上说前者是数字的，后者是模拟的；从形态上说，前者是多媒体的，后者是单一媒体的；从传播方式上说，前者是双向互动的，后者是单向的。①

　　在人类历史发展中，特别是近代，经济、政治、社会和文化的变化都与信息和传播技术的发展有着密切的关系。而我们传媒人是对新生事物最敏感的一部分人，因为我们本身就是社会的守望者；我们的传播手段本身就是信息传播技术革命的产物，而且在信息技术革命和数字化浪潮中不断与时俱进，不断创新。

　　早在20世纪七八十年代，计算机激光照排系统和平版胶印就开始逐步代替400年以来占统治地位的铅排和铅印，从而使报业告别了铅与火，进入光与电的时代。20世纪90年代互联网的迅速发展，报业内容生产和经营管理开始全面数字化，报社的新闻采编、资料检索、稿件（图片）传送，卫星传版等都在一个数字化平台上完成，今天报纸内容的生产已经告别了传统方式。而作为电子媒体的广播电视，与数字化有着天然的亲近性，目前数字广播、数字电视技术已经相当成熟，节目内容的制作方面，音频、视频都可以在数字状态下采集、记录、复制和加工处理，并进行地面、有线或卫星传输。②虽然今天报纸内容主要还是通过纸张来呈现，广播电视节目主要通过模拟技术发送和接收，但是各个传统媒体都有了自己的网站，从而在互联网上得到了延伸。以手机为代表的移动媒体也成为报纸、广播、电视的新的载体。受众只要具备接收终端，随时随地获取传统媒体发布的信息已经成为可能。从这个意义上说，传统媒体已经开始了与新媒体的融合。

新媒体：信息终端的革命

对于广大受众来说，他们看得见摸得着的“新媒体”就是信息接收/发送终端，目前最主要的就是联网计算机和手机。

　　互联网作为一种信息传播和共享的平台，如果从“冷战”中用于军事目的的ARPANET算起，有近40年的历史了。今天的互联网已经延伸到了世界的各个角落，全球互联网用户已超过10亿。据国际电信联盟（ITU）统计，截至2006年底，互联网用户已占世界总人口的17.4％，而在发达国家这个比例更是高达58.6％。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2007年6月30日，中国（不包括台、港、澳地区）互联网用户总人数达到1.62亿，互联网的普及率达到12.3%，虽然低于世界平均水平，但高于发展中国家的平均水平（10.2％），由于中国人口众多，网民的绝对数量位居世界第二。对于成千上万的网络用户来说，计算机已经成为重要的信息终端。只要有联网的计算机，就可以自由、便捷地接收和发送信息。

　　而手机这一原本主要用于语音通话的人际通信工具，一旦与互联网结合，便具备了大众传播的功能，并且在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。人们通过手机不仅可以通话，还可以收发短信、浏览网页、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务等等。手机不仅仅是现代通信业的代表，而且越来越成为通信与计算机技术相融合的产物，并已经成为网络媒体的延伸与组成要素。③近10年来，手机的普及甚至超过了互联网。据国际电信联盟统计，截至2006年底，全球手机普及率为41.0％，其中发达国家高达90.9％，发展中国家也达到了32.4％。中国人口众多，也是世界手机用户第一大国。据我国信息产业部统计，截至2007年9月，全国手机用户超过了5.23亿。

表一：中国手机用户的增长（1995－2007）

（资料来源：信息产业部）

在中国，使用方便、资费较低的短信已经成为许多手机用户常用的沟通方式。特别是从新世纪开始的头两年，手机短信在中国迅速发展，出现了“井喷”现象，人们开始关注手机的媒体功能。

表二：中国手机短信的增长（2000－2006）

（资料来源：信息产业部）

进入新世纪以来，互联网的功能也大大增强，原来互联网主要应用之一的USENET用的人已经不多，原来的BBS已被基于WEB的论坛所替代；年轻一代更热衷于MSN和QQ等即时通信工具；用户通过P2P技术自由交换音频和视频内容而乐此不疲。最早作为商业概念提出的Web2.0已经从抽象的概念转变成为切切实实的网络应用，并使越来越多的用户从中受益。其中影响最广泛的是博客。据中国互联网信息中心统计，自2002年以来，博客在中国大陆增长了30多倍，截至2006年8月底，中国的博客空间量达到3374.7万个，博客作者（blog g er）达到1748.5万人，其中活跃博客作者769.4万；中国网民中，超过60%的人浏览过博客，博客读者达到7556.5万人，其中，经常阅读博客的活跃读者5470.9万人；对博客行为动机的分析发现：博客正被越来越多的作者用来传播个人观点，博客作为自媒体的属性越来越明显。④

目前，传统媒体在数字化的进程中都遇到发送问题，就是如何将数字化的内容传递给受众。MP3、MP4和iPod等便携式数字化接收终端虽然在年轻人中流行，但它们主要是娱乐工具，而大多数受众还是通过模拟终端接收信息。比如广播电视的接收机基本上还是模拟的，而目前正在大力推广的“机顶盒”模式仅仅是数字电视发展的一个过渡方案，真正意义上的数字广播电视还有待于数字接收机的普及。对于历史最悠久的大众传播媒介———报纸来说，因其方便阅读、方便携带，更因其内容的深度与广度而经受了种种挑战，发展至今。今天的报纸开始与新媒体结合，报纸的网页和手机报成为新的呈现方式，但网页不便阅读、携带，手机报则容量有限，二者都不能充分发挥报纸媒体的特长。在这种情况下，“电子纸” 作为未来报纸的形式备受关注。2006年春天，比利时的报社尝试采用PDA终端的方式，向读者发送全版报纸内容。法国经济类报纸《回声报》也即将推出可无线传输的小型“电子纸”阅读器，并计划于2008年开始发行电子报纸，读者透过无线网络传输，每天早上7点到晚上10点可下载共约44页新闻内容。美国《纽约时报》也携手开发商，共同推出了名为“TimesLeader”的电子化新闻终端。⑤另据新华社2007年10月20日报道，日本普利司通公司研制成功了一款厚度只有0.29毫米的彩色电子纸。这款彩色电子纸画面显示区的色彩指数可达4096色,即使弯曲也可以正常显示图像。普利司通公司计划在2009年实现这种电子纸的商品化。我们可以预见，在不远的将来，报纸将不再是“印刷媒体”，因为其内容将不再是印刷在纸张上。但是通过类似的“电子纸”，报纸作为“平面媒体”的优势将得到进一步的保持和发扬。

数字化：传统媒体跻身新媒体行列

对于传统媒体来说，传播者与受众的角色定位是明确的，传者处于主动地位，受众处于被动地位。但这并不意味着受众是无足轻重的，只是由于传统媒体的技术特性规定了传播者处于中心地位，信息（内容）是由传播者决定的、经过传播者过滤的，受众的反馈事实上是得不到足够重视的。

　　作为工业革命产物的传统大众传播媒介，其内容生产遵循工业化批量生产的原则，同样的报纸，可以印制几万、十几万乃至上百万份，同样的广播电视节目可以发送给成千上万的听众和观众，而个别读者、听众和观众的个别需求是无法顾及的。在传统的大众传播媒体看来，受众是一个“大众”，一个信息的被动接收群体。媒体更关心这个群体的大小，因为它是媒体传播某种观念的对象，可以出售给广告主从而获取经济效益。随着社会的进步和媒介市场的发展，从20世纪中叶开始，媒体越来越注重特定的受众群体，技术的发展丰富了受众调查的手段，加快了信息反馈的速度，这反过来促进了媒体的定位越来越精准，其结果是由“广播”演变成“窄播”。但是，不管“广播”也好，“窄播”也好，都没有脱离传统大众传播的以传者为中心的单向传播模式。

　　信息传播技术革命已经改变了传播环境，个性化的、双向互动的传播在技术上已经不成问题。但是技术并不是大众传播媒体发展的唯一因素。大众传播媒体在发展进程中，不断培养着自己的受众、自己的用户。媒体培养了自己的受众以及受众的信息接收习惯，而受众的信息接收习惯又反过来影响着媒体的发展。今天的广播电视节目样式，就是不断适应受众收视习惯的产物。随着受众对互动的要求越来越高，广播电视这一原本单向传播的媒体也利用电话和手机，增加了互动内容。特别是2005年“超级女声”的成功，刺激了“选秀”类节目的火爆。但是我们又不能不看到，受众的信息接收习惯有时又会制约媒体的发展。对于习惯于手持报纸阅读的读者，通过网页或者手机屏幕阅读“报纸”，或多或少总会找不到读报的感觉。这在很大程度上影响了报纸网站的点击率和手机报的普及。

　　但是，情况很快就会发生变化。今天我们面临的受众中有相当一部分是“80后”受众，他们是看着电视长大的一代人，我们很快又将面临的“90后”受众，是玩着电脑长大的一代人。80后、90后，以及更新的一代人，他们对视频的感觉要好于平面媒体，他们更倾向于双向互动的信息交流和共享。当他们成为受众的主流以后，将不再安于被动的信息接收端：他们主动寻求自己需要的信息，他们自由地发布信息，他们积极参与大众传播，他们按照自己的方式休闲娱乐。他们将引导新一轮的传播革命，而这新一轮传播革命的直接后果将是传播的回归———“大众”化传播向个性化传播回归，单向传播向双向互动传播回归，中央集权的传播向自由平等的传播回归。⑥

　　在这回归的浪潮中，数字化的新媒体发挥了巨大的作用。计算机网络提供了一个数字化传播的平台，在这个平台上，原本利用模拟技术传播的传统媒体，可以搭上数字化的快车。广播电视的数字化，扩展了传播的空间，提高了传播的质量，更重要的是个性化的真正的“窄播”成为现实。传统报业向数字报业发展，平面媒体的内容不再仅仅经过印刷在纸张上呈现。同时，这个数字化传播平台又是一个开放的平台，在这个平台上，“传统媒体”不再是相对封闭，各自独立，互不兼容的了，而是可以“跨媒体”运作，可以取人之长补己之短。在这个平台上，所谓的“传统媒体”与数字化的新媒体之间并不存在不可逾越的万里长城，数字化了的传统媒体，具备了多媒体和双向互动传播功能，实际上就具备了新媒体的特征，从这个意义上说，正如曾经的传统媒体没有被新媒体所取代一样，今天的传统媒体也不会被新媒体所取代。

　　大众传播媒体未来的发展，充满了太多的不确定因素。新媒体的发展，已经渗透到我们生活的各个领域，因此，我们面临的是全方位的挑战，而创新是面对挑战的不二法门。我们要按照中共十七大的要求，在时代的高起点上推动内容形式、体制机制和传播手段的创新，在全面建设小康社会的进程中更好地担负起媒体的责任，发挥媒体的作用。■

注释：

①⑥赵凯：《解码新媒体》第2页、第8页，文汇出版社2007年版

②参阅闵大洪：《数字媒体概要》，复旦大学出版社2003年版

③匡文波：《手机媒体概论》第5页，中国人民大学出版社2006年版

④中国互联网信息中心：《2006年中国博客调查报告》，见http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2006/09/25/4176.htm

⑤http://news.xinhuanet.com/newmedia/2007-06/06/co ntent_6201095.htm

原稿刊自：http://xwjz.eastday.com/eastday/xwjz/node235174/node235175/u1a3278713.html

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公共交通移动电视的社会现状及改良途径的传播学思考（刘兆辕）

hanlu — Fri, 14 December 2007 19:22:10 +0800

　　移动电视是全新概念的信息型移动户外电视传媒，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的巴士、轨道交通等移动载体中收看到清晰的移动电视画面。[1]

　　自2000年上海正式推出公交车移动电视系统和服务系统以来，全国各地的许多城市也纷纷在两三年内开始使用，迅速遍及各大城市。数字电视按照传输方式可以分为卫星直播、有线和无线传输三种方式。目前公交车数字移动电视是通过发射信号的单频网，使数字信号覆盖率达到90%以上，在这个范围内通过无线接收，使乘客看到高质量的电视画面。这种新兴的移动媒体有很多传统媒体不具备的优势，同时也有需要改良的弊端。

　　一　公交车移动电视的社会现状

　　目前，我国已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等许多城市在公交车上播放移动电视，使乘客们在乘车时获得新闻咨询、生活窍门、时尚动态、城市面貌等内容，满足了受众接受社会信息的需求，并以强制性传播手段取得了一定传播效果。这种以不同城市为独立发展空间的新生媒体，已在全国公交行业形成一定规模并不断扩大。蓬勃发展的同时，依然有缺欠存在，笔者从以下三方面对其现状进行传播学分析：

　　1 传播内容：

　　目前，全国的公交车移动电视节目主要以新闻、休闲、咨询、娱乐类节目为主，除此之外还包含健康咨询、新闻热点、娱乐新闻、幽默笑话、小品相声、广告、时尚服饰、英语媒体新闻等。具有短小精悍、形式多样、内容丰富、贴近生活的特点。由于受众群体的短暂接受和分散性流动性特点，节目的内容编排和制作呈现出不同于传统的重复性规律。内容的精致发挥了公交车移动电视媒介的优势，利于受众在乘车的短暂时间内观看到比较完整的节目，了解到最新动态。

　　自电视诞生以来，围绕它带给人们的变化和产生的作用，就存在着针锋相对的观点。许多学者从积极角度出发认为电视提供了人们所需要的东西、是了解世界的窗口、激励人们上进、有助于人们放松、可以教育人等等，同时，也有学者严厉批评它使一切变得浅薄、逃避现实、破坏民族文化、缺乏想象力和创造力，甚至提出电视是麻醉剂、思想统治的工具这样的特点。如今，在公交车移动电视的评价中依然有这样不同的两方面观点。

　　从客观现实来看，目前确实有很多广告传播的反例，如北京清晨播放的诸如肛肠疾病之类的“倒胃广告”，和前段时间被披露的长春公交车常播放男女性病问题的广告，还涉及生殖器官字眼，不利于某些人群接受，应严格杜绝。尽管受众拥有选择性接受和选择性记忆的能力和自由，然而对特定的受众群体，如儿童和青少年，这样的生殖健康问题会引发负面影响，留下特殊印象，使其谈话中无意流露这些词汇。这样的传播内容是不适宜的。

　　2 传播效果：

　　公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。

　　公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。

　　但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。

　　3 受众分析：

　　公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视具有了庞大的收视群落。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1180万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.18小时，年运营总人数近50亿人次。收视群落的组成成分很复杂，受众覆盖面广泛。

　　受众作为乘客，在有限的空间和时间内，无法拒绝传播，被动地被电视节目充塞视听。公交车移动电视剥夺了观众手中的“遥控器”，变固定接收方式为移动接收，体现出一种强制性和垄断传播的特点，而在传统的电视传播中，受众却可根据自身需要选择电视台和节目。由此，引发了受众地位的变化，属于被动受众。电视作为一个低参与度媒介，遵从周边影响体系对受众的影响是潜移默化的。对这种媒介的使用和获得的满足程度也是不同的。这种方式有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，实施着一种议程设置，把受众的注意力导向某些特定的问题、特定观点，无形中制约着舆论和导向。

　　同时，受众自身受多种因素局限，比如身体因素、工作因素、时间因素、生活条件因素等，对于信息的接收会有不同的反应和体验。对于那些可以充分利用信息的受众，无疑是一种文化快餐，在短时间内充分利用了乘车时间被满足了信息需求，这是对此种媒介的使用的积极效果；但对于那些排斥移动电视节目的受众，却不是好的传播效果的体现。受众在使用这种媒介时，能否得到满足取决于播放的内容是否适合其本身需求。

　　二公交车移动电视的发展前景

　　移动电视、IP电视、手机电视、卫星直播电视等产业被列为数字化时代影响我国广播电视未来发展的高新产业，具有新的经济增长点。而公交车移动电视更具有很大的发展空间，它将极大地拓展传统电视所无法达到的收视领域，改变广大受众的收视习惯，培育新的收视市场，从而为电视行业在激烈的媒体竞争中，赢得传统电视之外的竞争主动权。

　　公交车移动电视具备很多模拟电视技术不具备的优势，具有更高的技术性能、视音频效果优良、频道利用率高、大范围的数字信号覆盖可以节省资源。“正是因为数字技术的先进性，电视数字化已经列入国家发展计划，根据国家有关部门规划，2008年用数字电视转播北京奥运会，2010年计划实现数字电视广播；2015年停止模拟广播电视的播出。”所以公交车移动电视是技术发展的需要。[3] 它可以始终走在咨询最前端，引导新思维，创造新生活，塑造新理念。给社会各领域各阶层人群全方位咨询，覆盖面广。

　　发展移动电视非常必要地促使新的收视市场形成，这种新兴的媒介形式，是被国际公认的继互联网这种第四媒体之后兴起的第五媒体。运用麦克卢汉的经典理论“媒介即讯息”，可以预见移动电视发展的前景。媒介本身并不仅仅是沟通信息的工具，它本身就是讯息。也就如波兹曼所说的，我们创造的每一种工具都蕴涵着超越其自身的意义，它们或改变了我们的思维方式，或改变了我们的生活方式，或带来整个社会翻天覆地的变革。因此，这种新媒介必然带来超越之前所有媒介的生活方式和生存状态。公交车移动电视是这种新的节目接受方式和文化传播手段，也是新的人际沟通平台，潜伏着巨大的经济增长点。

　　相对于网络媒介，这种由传统电视引申出的移动电视媒介，在受众心理占有更重要的位置，有完善的行业规范和法律制度保证其公信力，有良好的信息把关和信息整合的能力，可以清晰地反映观点，并科学地引导舆论，这些是网络媒介无法胜任的优势。2006年3月，广电总局为规范公交移动电视，给开播机构设置了诸多条件：首先必须是有实力、有条件的地市级以上广播电视播出机构；其次开展移动数字电视试验的城市，其城市公交车数量应不低于2000辆；再次，移动数字电视集成发射平台的建设符合总局地面数字电视频率规划的要求。这种成文的规定体现了此行业的发展具备规约性，规范的管理必定形成规范的规模，而具有发展潜力。

　　三公交车移动电视的发展途径和改良措施

　　1 广告的改进

　　一家专业媒体调研机构的调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，收看广告的比例达到82.9％。移动电视公司的赢利模式就目前来说，还是以广告为生命源，因此发展也应以广告改良为重点。

　　内容要精良。在现代社会中，选择某种生活就会选择接受某种生活方式的引导和表达，因此广告与人们的社会地位、经济状况、文化层次密切相关，广告的信息传达在有意无意向人们宣扬着特定的消费生活、家庭关系、交往方式和娱乐休闲的模式。因此，广告的内容可以公益性社会广告为重点，广告的类型应当有适当的限制，不宜在公共场合做的广告最好不做，不要为一时的经济效益而破坏整个公交电视的品牌形象。应当依据移动和流动受众短暂停留的特点制作适销对路的广告产品，精彩的画面语言同样是不可或缺的成功因素，因为消费者乘客倾向于接受有趣的、新鲜的、对自己有用的信息。要充分考虑受众群的接受心理，真正优秀的广告可以让受众不觉其为广告，而被理解为另外一种娱乐方式。“议程设置理论”的效果出现的前提是：受众认为媒介值得信赖。若不信赖媒介，则没有效果可言。[4] 因此，传播的内容是否是受众需要的，则需要谨慎考虑，而不应强行传播冗余信息。

　　另外，广告比例要适当，不能单纯为了追求经济效益，在“垄断传播”的情况下把广告频繁重复性强地硬“塞”给观众，使之产生拒绝接受的效果。比如上海的“东方明珠移动电视”节目做得很好，从上海台的“新闻报道”到中央台的“法制热线”它都会转播。正规节目不插播广告，只有在节目间歇，当正在播放的电视台播放自己的广告时，才会插播“东方明珠”承接下来的广告。

　　2 细分受众，进行人性化管理

　　细分受众，就是将成员广泛、数量众多的受众群体根据不同爱好、特征等进行细分，使之成为具有相似特征的群体集合，之后更便于有效地传播。由于社会的变动，新增受众群体的增多，受众群体的分化日益明显，造成了信息需求的多元化和分化。因此，公交车移动电视应对这一趋势，应正确定位受众群，并分析某类型的乘客受众群集中出现的时间，在相应时段有的放矢地播放节目。比如在学生上下学的时间段里，可以介绍最新学习工具的、畅销书等信息，还可以播放英语新闻、英语幽默等。

　　若某车或某个专线总是拥有固定的、相似的受众群，那么则可以整体定位媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定内容，有利于在核心受众基础上，以专栏的形式满足特殊受众要求，进一步拓展媒体受众面。比如，通向汽车产业开发区的车，可以播放汽车厂集团报的新闻，让汽车厂员工乘客更加了解集团最新动态，让非汽车厂员工的乘客了解其工作。这远比播放歌曲、评书等更能吸引受众。

　　此外，要讲求和谐，净化环境：尽量保证乘客在一个舒适、安静、冷热适宜的环境中，接受信息输送。公交车不要超载，要保证每位乘客在座位上获得最好的视听效果。可以在车体前、中位置安装数量适宜的电视。要将乘车环境的混乱程度降到最低值，装有移动电视机的公交车可以尝试配备一种无线耳机，乘客可以根据需要戴上耳机收看电视节目，营造一个文明的乘车环境。公交车要保证自身硬件设施的完备，才能给受众心理的满足，提高媒介自身的公信力，获得认同。

　　3 运用使用与满足理论，坚持内容为王

　　“电视传播是一个双向性的信息过程，它是通过视听者的视听行为，以形象思维为主的思维活动来完成的。电视内容是人类生活动态系统的反馈信息，而视听者的信息反馈还会对电视播出者产生影响，对电视节目起到微观调节作用。”[5]尽管移动电视是单向传播的垄断性传播，但是这方面的研究还要涉及视听者的视听心理、视听需要、视听者的文化素质、视听者的层次等。

　　北京市广播电视局表示，今后将继续提高节目质量。目前，观众喜欢看的法制类节目、新闻类节目、文娱节目都是公交车移动电视节目播放的重点，在节目比例上占到相当大的份额。可以根据不同时段播放适合不同时段受众观看的节目，有目的的根据受众群体、具体的目标受众指向，安排不同节目和广告，使每一时段都成为广告的黄金时段。硬新闻的播报，时间必须迅速，信息尽可能准确，信息尽可能量化。舆论的引导，要以公众利益为基础，以公众事务为导向。比如，长春的362路公交专线上出现了“微笑服务”“古典音乐”“东北二人转”等为内容的主题公交车。如此的“阳光专线——一车一景”公交车是品牌路线的精心打造，深受市民喜爱。

参考文献：

　　[1] 福建移动电视网[OL]

　　[2][4] 沃纳.塞佛林;小詹姆斯.坦卡德.传播理论：起源、方法与应用[M].华夏出版社

　　[3]广播电视信息[OL].慧聪网

　　[5] 刑虹文.电视与社会——电视社会学引论[M].学林出版社

杨知行：广电总局拟年内开播地面数字电视信号(来源：《21世纪经济报道》)

hanlu — Thu, 06 December 2007 09:01:24 +0800

　　自今年8月1日起由政府宣布强制实施，中国数字电视地面标准（以下简称地标）正在首批试点的北京等奥运6城市艰难推进。而香港已然践诺，很快将开通地面数字电视节目（也称无线数字电视）。这让毗邻的深圳感到了压力，在模拟时代就有越界看港台的深圳用户，在数字电视时代，更可能被香港抢走。

　　12月4日，清华大学数字电视标准项目负责人杨知行向记者透露，广电总局规划年内播出地面数字电视信号，目前规划中的区域包括预期实现城乡覆盖的四川、广东、山东、江苏4省以及奥运6城市，这也是广电总局为“地标”产业化发出的最积极信号。然而，前期投资的资金落实、芯片提供商凌讯科技与上海高清的技术之争、原有欧标设备的去留等问题依然是地标大规模产业化的掣肘。

　　数字电视“双城记”

　　今年8月1日，地标正式实施，北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳等6个奥运城市以及深圳、广州，成为国家首批试播地面数字电视的城市。按照国家发改委的规划，作为“科技奥运”理念的具体落实，奥运6城市将成为地面数字电视和3G等最新技术的“实验田”。为支持这些城市地标产业化的发展，国家发改委将为每个奥运城市地标启动提供1000万元的财政补贴。对于广州和深圳，由于这些地方财政实力雄厚，国家发改委希望这两个城市能依靠自己的财力主动来启动地标产业化，并没有做强制性的要求。但出人意料的是，承办2008北京奥运会马术比赛的香港特区却在“地标”产业化上走到了最前面，今年8月，特区政府宣布将在12月31日率先在部分地区推出地面数字电视节目。目前香港共有亚洲电视有限公司和电视广播有限公司两家免费电视台，一方面以数字同步播出目前的4个电视频道，另一方面则推出新的标清及高清免费数字频道，为观众带来更丰富、更优质的信息及娱乐。港府公布的信息显示，即将于今年12月31日开通的无线数字电视，覆盖范围将包括九龙半岛、香港岛北部、沙田部分地区和大屿山东部。到2008年年底，香港无线数字电视信号将覆盖香港75％的区域，而且这些电视节目的清晰度将大大提高。

　　深圳市有线电视运营商天威视讯有关人士告诉记者，在模拟电视时代深圳的用户就有“越界”收看香港电视的习惯，去年深圳完成近100万户居民的有线数字电视整体转换在一定程度上挽回了观众。如果香港开播地面数字电视节目，那么深圳电视节目将再次面临流失的危险。有深圳市民表示，在今年9月开始的香港地面数字电视试验播出阶段，部分罗湖的深圳观众家中就可以免费收看。由于地理位置接近，居住在深圳河附近的深圳住户都可以通过无线方式直接收看香港4个电视台。据悉，在深圳市发改委的牵头下，深圳成为国内“地标”试点8城市中在产业化布局方面最积极的城市，今年高交会的会场上，深圳就通过上海高清数字提供的地标设备试播了地标数字电视节目。此外，深圳广电部门也在为地面数字电视开播进行积极的准备，产业链上游的凌讯科技、上海高清以及下游的清华力合、康佳、创维等企业也进行了前期设备采购的合作，并且已经在深圳梧桐山顶修建了全新信号发射塔，为深圳开通无线数字电视做前期准备。虽然深圳广电并没有透露地面数字电视开播的具体时间，但消息人士告诉记者，2008年奥运会前深圳一定会与北京等城市一起成为率先大规模开播地面数字电视节目的城市。广电由观望到积极在深圳和香港率先展开产业化竞赛之际，一直以来对地面数字电视产业化并不积极的广电总局态度似乎也有松动。

　　12月初，杨知行告诉记者，广电总局规划年内播出DTMB国标数字电视信号，目前规划中的区域包括预期实现城乡覆盖的四川、广东、山东、江苏4省以及奥运6城市。在此之前，地标虽然强制实施期已到，但由于从欧标到地标的设备转换投资很大，而且广电总局方面态度并不明确，很多地方广电运营商对地面数字电视的产业化一直保持观望态度。记者了解到，广电总局旗下的广科院、广电规划院是地标的应用单位，负责地标的配套技术标准制定、确定应用模式和技术参数、相关设备产业化、频率规划等准备工作。广科院很多专家表示，由于缺乏可供商用实验的“全模式”芯片以及接收和发射设备，加上国家发改委承诺的商用试验经费迟迟不能到位，实验年内难以完成。随后，凌讯科技、上海高清很快表示已经推出了“全模式”芯片，清华力合等企业也表示将推出机顶盒和发射设备，但广电方面对地标的应用试验和配套标准的出台至今仍未有明显突破。

　　杨知行表示，地标跟国际标准成熟度的差异就在于芯片，目前已经推出DTMB多载波芯片的有北京凌讯科技、上海复旦微纳等四家，即将推出DTMB多载波芯片的有深圳力合、海尔等五家，上海高清也已经推出DTMB单载波芯片，而美国凌讯等则即将推出DTMB全模式芯片。有消息人士说，广科院的TIMI方案未能当选地标，这是广电总局对地面数字电视兴趣不大的原因。而且广电总局控制地面数字电视的节目内容，这也是地标迟迟不能产业化的关键所在。如今在国家发改委的催促下，广电终于转向积极态度。有关专家表示，对广电总局和各地的广电运营商来说，核心城市的地面数字电视（主要是移动电视）的“蛋糕”将由很多参与其中的民营资本分享，试点的6城市主要是为奥运服务，而覆盖城郊的3亿非有线电视用户才是其最重要的目标。有消息称，剩余的17套地标配套标准和地标的频率规划也有望在明年上半年完成，这样地面数字电视滞后的因素将完全解决，其大规模产业化也才将真正开始。

下面是一些关于数字电视的基础知识：

一、什么是数字电视？

“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

二、数字电视的分类

(1)按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输(地面数字电视)、卫星传输(卫星数字电视)、有线传输(有线数字电视)三类。

(2)按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。

(3)按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视(LDTV)水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视(SDTV)水平。

(4)按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。

(5)按扫描线数(显示格式)分类：可以分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600～800线)等。

三、数字电视的优点

数字电视技术与原有的模拟电视技术相比，有如下优点：

(l)信号杂波比和连续处理的次数无关。电视信号经过数字化后是用若干位二进制的两个电平来表示，因而在连续处理过程中或在传输过程中引入杂波后，其杂波幅度只要不超过某一额定电平，通过数字信号再生，都可能把它清除掉，即使某一杂波电平超过额定值，造成误码，也可以利用纠错编、解码技术把它们纠正过来。所以，在数字信号传输过程中，不会降低信杂比。而模拟信号在处理和传输中，每次都可能引入新的杂波，为了保证最终输出有足够的信杂比，就必须对各种处理设备提出较高信杂比的要求。模拟信号要求 S/N＞40dB，而数字信号只要求S/N＞20dB。模拟信号在传输过程中噪声逐步积累，而数字信号在传输过程中，基本上不产生新的噪声，也即信杂比基本不变。

(2)可避免系统的非线性失真的影响。而在模拟系统中，非线性失真会造成图像的明显损伤。

(3)数字设备输出信号稳定可靠。因数字信号只有"0"、"l"两个电平，"l"电平的幅度大小只要满足处理电路中可能识别出是"l"电平就可，大一点、小一点无关紧要。

(4)易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。近年来，大规模集成电路(半导体存储器)的发展，可以存储多帧的电视信号，从而完成用模拟技术不可能达到的处理功能。例如，帧存储器可用来实现帧同步和制式转换等处理,获得各种新的电视图像特技效果。

(5)由于采用数字技术，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整。

(6)数字技术可实现时分多路，充分利用信道容量，利用数字电视信号中行、场消隐时间，可实现文字多工广播(Teletext)。

(7)压缩后的数字电视信号经数字调制后，可进行开路广播，在设计的服务区内(地面广播)，观众将以极大的概率实现"无差错接收"(发"0"收"0"，发" l"收"l")，收看到的电视图像及声音质量非常接近演播室质量。

(8)可以合理地利用各种类型的频谱资源。以地面广播而言，数字电视可以启用模拟电视?quot;禁用频道"(taboo channel)，而且在今后能够采用"单频率网络"(single frequency network)技术，例如 l套电视节目仅占用同 1个数字电视频道而覆盖全国。此外，现有的 6MHz模拟电视频道，可用于传输 l套数字高清晰度电视节目或者 4-6套质量较高的数字常规电视节目，或者 16-24套与家用 VHS录像机质量相当的数字电视节目。

(9)在同步转移模式(STM)的通信网络中，可实现多种业务的"动态组合"(dynamic combination)。例如，在数字高清晰度电视节目中，经常会出现图像细节较少的时刻。这时由于压缩后的图像数据量较少，便可插入其它业务(如电视节目指南、传真、电子游戏软件等)，而不必插入大量没有意义的"填充比特"。

(10)很容易实现加密／解密和加扰／解扰技术，便于专业应用(包括军用)以及广播应用(特别是开展各类收费业务)。

(ll)具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式(ATM)的网络中传输，也便于与计算机网络联通。

(12)可以与计算机"融合"而构成一类多媒体计算机系统，成为未来"国家信息基础设施"(NII)的重要组成部分。

更多内容，可以参考百度知道的相关文章，网址：http://zhidao.baidu.com/question/37594093.html?si=2

我国报业集团数字化实践的探索与思考（作者：曾凡斌）

hanlu — Mon, 29 October 2007 11:32:38 +0800

【摘要】报业的集团化建设与数字化转型已经成为当代报业发展的两个主题，本文通过分析我国报业集团数字化实践的各个方面，其中包括报业集团的网络应用，数字资产管理应用，数字报纸应用，数字化的其他方面应用等，从中探索报业集团数字化实践的经验与存在问题，并对未来我国我国报业集团数字化实践提出展望。

【关键词】报业集团；数字化；数字报业

一、前言

报业的数字化，一是指利用数字技术改造报业的本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等各个环节，包括建设新闻信息通信系统、新闻采编作业计算机网络系统、新闻资料数据库系统、新闻电子出版系统、新闻信息网络发布系统、办公自动化系统和内部基础网络系统等；二是利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”。 [i]我国报业的数字化，是在报业集团建立之前就已蓬勃开展的实践活动，如20世纪80年代计算机汉字激光照排取代铅排铅印阶段，这一变革发生在报社的印刷厂，表现在报纸制作的部分工序实现了现代化，以及20世纪90年代初报社使用采编网阶段，这一阶段作为报社主体的记者、编辑实现了业务处理的信息网络化。随着我国报业集团的组建与发展，数字化在报业集团的发展中起着重要的作用。自1996年1月15日广州日报报业集团成立以来，到2006年我国共成立了39家报业集团。2004年全国报业统计表明，全国39家试点报业集团拥有的报纸数量共333家，已经占全国报纸总量的17％，平均期印数占全国的30％，总印数占全国的41％[ii]。报业的集团化建设与数字化转型已经成为当代报业发展的两个主题，为此，本文将通过分析我国报业集团数字化实践的各个方面，从中探索报业集团数字化实践的经验与存在问题，并对未来我国我国报业集团数字化实践提出展望。

二、报业集团的网络应用

数字化与网络化是紧密联系在一起的，报业集团的数字化也体现其网络应用方面，这里所说的网络应用，包括新闻综合业务网与网络出版这两个方面，新闻综合业务网是媒体的内部联网，它的建立和运作成为报社的数字化平台，并且与外部的信息网络及互联网连接在一起。通过新闻综合业务处理网络实时处理和传输各类新闻信息，编辑部门可以对所负责的版面进行全程业务处理，并保留处理记录，还可以进行电子签发出版信息，并通过网络传输到制版印刷部门。从1994年到2001年，全国建成采编流程业务系统的报社有近300家，许多报业集团都建立了采编流程业务系统，其中的一些还是示范项目，如广州日报报业集团从1999年到2002年，投资1.2亿人民币，逐步建立起来的集新闻采编、组版、报纸出版发行的"广州日报新闻业务综合管理及公众信息服务平台"。该信息服务平台是广州日报报业集团新闻业务综合管理、公共信息发布和客户服务的系统平台，它实现了从新闻采编、组版到报纸出版发行、广告销售、企业管理、网上媒体、电子商务以及公众服务全过程的一体化、信息化，规范了企业的生产、管理和公众客户服务，提高了企业的生产和服务效率。系统的完成和投入运行，无论是在技术的先进性、管理的规范性以及体制的创新性上均有较大突破。该系统平台提供了一种全新的工作流程机制，使报社业务调整与拓展变得极为容易，从而为报社更好地适应新闻出版行业的发展，实现集团从传统的以生产为中心的管理模式向以客户服务为中心的管理模式的转变，为采编及版面生产的高效、管理的规范以及为实现发行管理的改革和突破提供了强有力技术支持。[iii]此外，当时的广告、发行和财务管理同时进行着计算机化，并能和新闻综合业务处理系统联网进行综合管理，使得报业经营管理从经验型、定性分析为主，向以真实的数据分析为基础的定性、定量管理转变。这一阶段给报业集团的新闻业务、新闻管理带来了前所未有的变化。

在网络出版方面，报业集团已由单纯的报社联合体转变为“N报N刊一网站”媒体结构。不少报业集团的网站更成为重点新闻网站，如中国经济网(经济日报网站)是中央重点新闻网站，由经济日报主办的中国经济网(www.ce.cn)于2003年7月28日正式开通，现已是国家重点新闻网站中唯一以经济报道为中心的综合新闻网站，目前拥有包括新闻中心，宏观经济、财经证券等20多个精品频道，覆盖包括汽车、地产、家电、通讯、医药、服装服饰等主要经济产业。拥有34种经济分类数据库，约15GB的数据量。有繁体中文版及英文版、德文版。中国经济网在2005年的时候正式改版。新版中国经济网的首页改变了旧版页面偏窄、容量较小的局限，加大了对国内外时政新闻和经济新闻的报道规模，加快了网站内容的更新速度，增多了对重大新闻进行突出处理的强化手段；在大幅度扩充内容的同时，还从网络读者的阅读需要出发，选择了更为便于阅读的整体设计风格。2006年7月27日，中国经济网还在建网3周年之际,推出博客、播客、网络电视、网络广播、以及基于2.0技术的网友互动平台等新应用系统的在线公测，这标志着中国经济网即将跨入 Web2.0时代。而一批报业集团的网站也成为省、区或计划单列市、省会城市的重点新闻网站。这些网站在占领网上新闻传播和舆论引导阵地方面发挥着重要作用，一些网站在当地已取得与党报、广播电台、电视台同等的地位。如成立于2004年5月的文新传媒网（www.news365.com.cn），由上海文汇新民联合报业集团主办，并由集团下属的新闻信息中心承办，整合了该集团旗下所有媒体资源。文新传媒网上80%的内容来自文新报业集团旗下的十几家媒体。《文汇报》、《新民晚报》都是具有几十年历史的报纸，文新传媒网将其全部内容电子化，给读者一种历史沉淀感，从而具有历史新闻的价值。此外，网站还借助“信息雷达”软件，通过关键词自动搜索来自其他网站的内容，符合查询条件的信息自动出现在“滚动新闻”栏目里，而且平均五分钟更新一次。文新传媒网开设的“时评”、“讲演”、“笔会·夜光杯”等频道，都可以在文新报业集团旗下媒体中找到对应内容。又如广州日报报业集团，其很早就开始了报业网站的尝试。1999年12月，该集团投资人民币1000万元，成立了全资子公司——广州市交互式信息网络有限公司，开通了大洋网（www.dayoo.com），并由最初的综合新闻门户开始转向地方性生活门户，在新闻之外，增添了海量、权威、快速的生活资讯服务。

总之，报业集团通过广泛的网络应用，实施信息网络化建设，采用最新的通信和信息处理手段，用先进的设备实现信息采集、加工制作和发布及经营管理的信息网络化，提高报社的综合竞争力，适应不断发展的新技术带来的挑战。

三、报业集团的数字资产管理应用

在“十五”期间，中国报业迎来了第三次技术革命，就是以经营管理信息化为核心，通过信息化带动报纸的发行管理、广告经营、财务核算、行政办公等整体经营工作。经营管理的信息化，既包括发行与广告的信息化，也包括人员及财务的信息化，还包括客户资源的信息化。信息化带动报业经营，不仅是报业发展的需要，也符合“信息化带动工业化”的宏伟战略。信息是一种资源，报业集团的信息资源整合综合利用就是将报业集团拥有的信息整合开发增值再利用，这样数字资源才能变成数字资产，从一般意义上讲，数字资产是有保存和利用价值、在现在或将来可以转化为有形资产的数字化信息。具体到出版印刷和媒体行业，数字资产是指媒体出版行业所拥有的大量的、用于出版或提供信息服务的数字内容，包括以数字化形式保存的各种信息，如文字、图片、版面、流媒体、分类信息等。因此，对报业集团的数字资产管理成为报业集团数字化实践的一个重要内容。

数字资产管理首先应用于以财务管理为核心的系统管理上。在技术建设和信息生产有一定的积累的基础上，广州日报报业集团便投入巨资做ERP系统。2001年6月,该集团在全国媒体行业中第一个引进建立以现代财务为核心的报业集团ERP管理工程—广州日报报业集团SAP系统，使广州日报的各项经营管理业务在统一、集成的SAP系统平台上运行。到目前为止，SAP系统已涵盖广州日报的财务、发行、广告、印刷、采编、社办、装修、基建以及技术等部门的业务管理或采购管理，由此而建立了一个以集团财务为核心，集财务预算、核算、控制与资金运作一体的、国际先进的企业经营管理系统，从而进一步加强财务监控，实施透明管理，有效改善企业经营。广州日报报业集团集团实施ERP工程之后，企业原有业务流程被重组、优化；过去手工管理和非集成系统无法实现的管理思想，通过ERP系统的各功能模块顺利实现。使财务管理真正成为企业管理的核心，并实现广州日报财务部门从计账财务向管理财务的转变，并建立统一的集团战略信息平台，提高企业管理系统的集成度，实现了业务/财务的一体化集成。 ERP项目的实施引进先进的管理理念和管理思想，提高了管理人员和业务人员的管理水平。通过ERP工程的实施，建立集团的成本中心及预算制度，一切项目支出均要核算成本，使各部门在目标管理下尽量节省支出。仅此一项，估计每年可为广州日报报业集团节省费用300万元以上。ERP系统的使用还减少印务中心材料库存近5%，提高了资金的周转率。ERP投资管理系统还加强了对闲置资金的投资管理，采取积极的资金管理措施，投资收益每年可达400万。通过ERP管理工程的实施，实现严格的集中采购制度，通过集团采购，降低了采购商品价格及总体采购费用，每年给广州日报报业集团节约500万元以上。

客户关系管理是报业集团的数字资产管理应用的一个重要方面，也是各报社提高经营管理水平和经济效益的有效手段，20世纪90年代后期市场竞争激化，客户关系管理成了报业集团深化管理、提高效益的重要方向。2000年11月14日，天津《今晚报》开通全国第一家报业呼叫中心(特服号：96860)。山东大众日报报业集团的呼叫中心“96626万事通”更是将其功能扩大至为社会提供信息服务。所谓呼叫中心是一种新兴的信息服务形式，是一种典型的计算机与电话语音集成技术（CTI）的应用。它通过使用最新的数字处理技术和软硬件技术的结合将电信网络与计算机网络紧密地融合在一起，使语音业务与数据业务融为一体，从而大大地拓展了业务发展空间。该技术不仅具有先进、安全、可靠的特点，而且还具有很强的可实现性，比较适合目前中国信息服务市场的需求，其开展的应用业务种类比较贴近公众。采用呼叫中心这种服务方式，可以激活一部分信息服务市场，为企业创造更多的商业机会。广州日报报业集团开发建设了一个大型发行客户服务中心Call Center系统，将发行客户服务和发行网络办公平台集中于一体。通过客户服务中心的建立，提高了集团内部的办公效率。发行公司公文流转时间由原来的几天缩减为1天，同时对客户的服务能及时响应，处理时间也不会超过24小时。

数字资产管理还包括数据库的建设。南方日报报业集团是从1993年开始数据库的建设，采用了TRS的数据库系统，现在还在不断建设、完善中。数据库主要应用在编辑、记者的新闻采写、信息整合加工及新闻背景等方面。在数据检索技术方面，提供了热点专题、分类导航、全文库、剪报库、背景库。人物库、机构库等检索入口，也可以通过文字、词等任意条件进行检索查询，具有二次检索功能。数据存储上主要采用了服务器进行存储。网络建设上主要还是应用在网站与集团内部各个业务系统的互联上。在文汇新民集团成立之前，也就是从1992年开始，就开始跟踪数据库的建设这一块，并保持高度关注。1992年、1993年的时候，就开始建立数据库，到现在文汇新民集团的数据保持得很完整，所积累的信息的含金量还是很大的。1994年、1995年的时候，文汇新民集团尝试开始做媒资管理，虽然能用，但效果不是很好。1995年的时候，文汇新民集团就用了TRS的全文检索系统，到1997年，实现系统全部数字化。自1999年新闻技术中心成立后，这些系统再次升级。半年之后，文汇新民集团就推出了自己的一个信息服务Intranet系统，主要还是为了让集团下所属媒体的数据都流通起来。2002年的时候，文汇新民集团开了个现场会进行推广，现在还在不断完善。除了数字化的数据之外，文汇新民集团在历史数据的保护和挖掘上也下了功夫，从文汇报创刊，包括新民晚报创刊，总共60多年的数据，全部纳入了数字化系统管理上。

总之，数字资产管理就是通过各种有效的手段和工具将已有数字信息集合在一起，生成满足不同用户需求的新的数字信息集合体，在已有信息的基础上实现数字信息价值的增值，并且逐渐发展成为媒体资产管理。根据2005年4月《中国传媒科技》对十一家报业集团的一次问卷调查显示，中国报业集团的信息系统的建设和应用水平已取得了长足的进步，报业成为我国信息化水平相当高的一个行业，并且，在世界范围内，中国报业的信息化水平在同行业也称得上世界先进水平了 [iv]。之所以有这样的成绩，离不开数字资产管理的建设与发展。

四、报业集团的数字报纸应用

报业集团的数字报纸应用包括手机报、多媒体报纸、电子报纸等方面。2005年5月，浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线网站联合创办浙江手机报；8月，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合推出手机报，之后，解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团也先后推出手机报。其中，文汇新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作，推出了手机报news365，其特点：一是，这是文新报业集团打造电子品牌战略的又一举措，即选取集团网站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作为统一集团多个电子媒体品牌的方式，提升整体形象，实现集成创新；二是，迎接手机“3G时代”的来临，在上海地区以彩信方式推出数量最多、规模最大的手机报纸，其分别与移动、联通共设计了8个产品，诸如“新闻365”、“财经365”等；三是，实现手机媒体与集团传统纸质媒体的双向互动，即采取手机报的“新闻365”对应传统媒体“文汇视点”、“新民关注”；其“财经365”对应“东早财经”等方式，使手机媒体与传统媒体品牌效应集体得到提升；四是，在沪上手机报中独树一帜，它善于利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、封底图片，其新闻性、主体性、象征性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼”，以此成为主打招牌。然而，由于手机屏幕还比较小，传输速度还存在着一定的问题，因此手机报纸还未被广大用户所真正接受。

在多媒体报纸方面，2005年12月15日，由成都日报报业集团打造的网络多媒体平台—— DIGJOY聚合传媒在成都诞生。Digjoy自创的国内第一张多媒体报“Digjoy报”、4份多媒体杂志和6本电子书籍都在Digjoy平台上正式亮相，此外，国内100多份网络杂志和电子书籍也将通过Digjoy进行传播。Digjoy聚合传媒项目的启动标志着成都日报报业集团跨出了进军新技术传媒领域的第一步。该项目创下了国内传媒领域的多项第一：建立全国首家网络数字出版平台，推出全国首家网络多媒体城市营销平台，创办全国首份多媒体报纸。2006年8月1日中国第一份互动多媒体报纸———《宁波播报》在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸形态。《宁波播报》的版面还嵌有视频窗口、语音播报，并设有相关新闻及“我有话说”这一与网民的互动平台，网民可收看视频新闻、收听音频新闻，也可参与热点讨论等。该报与手机报联动，精华版、时政版、社会版、生活版都可在第一时间发到彩信手机分类用户上，供手机用户浏览。

在电子报纸方面，早在2001年5月28日，北京日报报业集团的一个子报《北京晨报》就在北京推出宽带《北京晨报》，成为中国第一份宽带报纸。宽带晨报比纸质报纸更先进的地方，包括读者可以根据需要改变报纸文字的大小并可随意打印，而且由于节省了投递时间，报纸到户时间更早。另外，由于这一系统以宽带网络为载体，未来宽带晨报还可为读者提供音频服务与视频服务。宽带晨报是北京晨报把报纸的数字化信号送至ISP服务器，再经由宽带网送至小区用户的电脑中，读者利用专用浏览软件，就可以阅读当天印刷出版发行的报纸。这些数字化信号包括文章、标题、图片、版式、色彩等报纸上的所有信息，这些信息与报纸信息完全一样。到了2006年，浙江日报报业集团与北大方正经过3年多的合作开发，推出“数字报刊与跨媒体出版系统”。打开该报网站，可以看到网站显示的报纸版面图，在版面图上点击感兴趣的内容，该内容就以html文件形式在页面的右侧显示出来。使用这一系统，报社编辑部在报纸签样付印的同时就可以传到网上。也就是说，报纸一付印，读者就可以提前看到当天的报纸 [v]。2006年4月14日，解放日报推出I-Paper----我国第一张电子报纸，这一电子报纸依赖电子阅读浏览器，电子报纸阅读器像一本口袋书大小，轻薄小巧，可一握在手。方便轻触电子报阅览器右上方的按钮，显示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下载《解放日报》）的字样，45秒后，下载完毕，触摸笔轻点文件夹，“缩小”的《解放日报》头版完整、清晰地呈现出来。图文并茂，对哪篇文章感兴趣，只要再用触摸笔轻点这篇文章，页面立即翻新。

随着报业集团的数字报纸应用的发展，手机报、多媒体报纸、电子报纸将有可能融合在一起，未来的报纸，将可能是结合了广播，电视和网络、手机特点的报纸，将是一种新型的多媒体，互动的可携带的原版数字报纸。

五、报业集团的其他数字化应用

报业集团的其他数字化应用包括与下一代互联网的融合,建设数字化印务中心，光盘出版等方面。2005年8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE.物志》正式创刊，内容主要包括潮流热点、个性家居生活、旅游日志、名车驾玩、前沿数码推介、城市消费热点等。其最大的特色是能够在线阅读、逐页下载，浏览者无需等待所有的内容下载完毕就可开始阅读；目标人群是年龄为25至35岁的城市主力消费人群。2006年1月11日，由南方报业传媒集团和电信部门合作推出的第二代门户网站——奥一网（www.oeeee.com）正式上线测试。奥一网进行了为期两个月的公开测试，相继完善了各类产品的内容和功能，已于2006年3月16日正式运作。在南方报业传媒集团强势新闻资源的基础上，奥一网还大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，建立了完备的新闻库。奥一网将利用网络对传统的采编模式进行重组，重新建构新闻采编模式。首期上线测试的共有30 个频道，其中包括新闻、资讯、社区等各类互动频道。奥一网还将着力开发博客、牛客（newsblog）、EDM电子杂志等基于第二代互联网的产品。2005年3月18日，深圳报业集团旗下的《深圳特区报》和深圳新闻网联袂打造，推出以“视频传播、报网互动”为特色的“第一置业”网（www.zytop.com）。第一置业网融合了新闻、视频、网友信息互动等多个层面，有三个特色：（一）、依托于《深圳特区报》强大的采编资源，实现置业者通过网络媒体与传统媒体的全面互动；（二）、借助深圳新闻网成熟的视频传播手段，开辟了大量的视频传播栏目，实现网络与网民的零距离沟通。（三）、开辟众多信息量超大的专栏，囊括了房地产网站的各种信息类别，服务性很强。2006年1月4日，解放日报报业集团旗下的新闻报全新推出上海生活服务门户网站——嗨嗨网（www.highai.com）。嗨嗨网以“最HIGH的上海生活门户”为口号，其理念是打造专业的上海城市生活服务圈，为每一位都市人提供最便捷、体贴、实惠的全方位生活服务。除新闻之外，嗨嗨网还设置了生活、商户、分类、娱乐、旅游、美食、动漫等二十几个频道。嗨嗨网的主要特色是报网互动，报纸读者可以通过嗨嗨网与《新闻晨报》、《新闻晚报》自如地进行沟通。

在印刷环节，不少报业集团建立了数字化、自动化程度极高的印务中心。广州日报报业集团建设了亚洲最大的印务中心，每小时印力达到470万对开张。广州日报报业集团印务中心暨印刷博物馆。坐落在107国道旁，紧守高速公路，占地约4万平方米，建筑面积4.7万平方米，总投资1亿美元，全部自筹资金。建成后2－2.5小时内一次印刷每份40版的报纸100万份，三分之一彩色，其余套红。此工程1997年10月完成土建，1998年7月试机投产。2002年，广州日报印务中心二期工程投产典礼仪式在位于槎头的广州日报印务中心举行。它的投产标志着广州日报印务中心实现了真正意义上的报纸编排、生产和发行流程全过程的现代化和自动化，总印报能力已经达到了每小时470万彩色对开张。广州日报印务中心二期工程竣工投产后，印务中心总建筑面积将达到5．2万平方米，总投资12亿元人民币，已配备有四条德国产曼·罗兰高速印刷线、两条瑞士产维发高速印刷线、一套瑞士产自动输纸系统、两套瑞士产全自动邮发系统、两套德国产全自动供墨系统、两条德国产全自动晒版线，以及光纤传版系统和卫星接收发送系统，实现了报纸编排、印刷和发行流程全过程的现代化和自动化。

有的报业集团的报纸出版以光盘介质为产品形态，打破了纸介质的惟一产品形态。国外主要的报刊均有相应的光盘出版物,国内的有些报业集团的报纸也都发行了光盘版,如《解放日报》、《经济日报》光盘版等。有的报业集团还进军手机电视领域。2006年，成都日报报业集团旗下的成都博瑞传播股份有限公司与北京其欣然影视机构在京正式签约，双方共同投资手机电视项目，这是国内报业第一次进入手机电视领域，也是迄今为止国内手机电视领域最引人注目的一次举动。

有的报业集团利用卫星技术打破纸媒体以往有限的地域传播，实现了国内多点、国际多点的传版印刷发行，有的报纸发行甚至已进入先进的按需印刷的卫星售报系统。例如，《天津日报》2006年9月7日成功上星，成为我国第一家进入卫星报纸销售系统的中文报纸，这标志着在世界 36个国家和地区都能买到当天的《天津日报》。总之，各种形式的数字化实践，大大扩展的报业集团的经验，为报业集团的下一阶段的数字化提供了宝贵的经验与资源。

六、我国报业集团数字化实践的经验与存在问题

我国报业集团数字化实践经历了由小到大，从无到有的发展，我国组建报业集团是推进报业由粗放经营向集约经营转化的重要措施，报业集团建设在整体上推动了中国报业的发展，促进了中国报业的经济规模的扩大。我国报业要想生存和发展，就必须充分利用自己的新闻优势走数字化发展的道路。可喜的是，我国报业在走向报业集团的发展过程中，已在逐步走向数字化的全面发展道路，提高了报业生存和发展的原动力。我国报业集团数字化实践的历程积累了大量的经验，具体来说，有以下几方面：

（一）报业集团的数字化发展是一项长期的工程。目前大部分报业集团已经建立了基于网络的电子出版系统、新闻采编系统等生成业务管理系统，全部实现了全数字化的信息生产管理，并且建立了自己的“资料数据库”，还保存了见报资料，有的还保存了记者采访稿和外电稿，有少部分报社还保留了广告数据和发行数据。大部分报业集团已经建设了新闻网站或报纸电子版网站，有一小部分报业集团建设了CRM系统，有个别报业集团建设了ERP系统。不过，这样的结果并不是一天两天就能做出来了，也不是用钱可以一下砸出来的，而是经过不断的摸索，建设和改进而来。因此，我国报业集团数字化实践还有漫长的路子要走。

（二）报业集团的发展与数字化的发展起着相互相承的作用。作为第一个建立的报业集团，也作为拥有最多广告收入的报业集团，广州日报报业集团提出“用信息技术构筑数字化媒体集团”的口号，根据报业创新运营的需要制订和实施了系列技术整合战略，在采编、发行、广告、管理等各方面都进行了技术提升 [vi]。正是由于不断的数字化实践使得广州日报报业集团在激烈的竞争中脱颖而出，保持不败的地位。另外，南方日报报业集团在2002年8月12日开通的南方信息快车，以“信息创造价值”为经营理念，全面架构报业集团内部信息管理平台，创造了一种信息超前引导的新闻信息服务工作流程，开启了媒体经营资讯服务的大门，构建了集团知识管理和行政信息管理的渠道。现在“南方信息快车”已成为了南方日报报业集团内容管理的核心平台，特别是在新闻资源监测方面，“快车”为精准办报提供了科学的依据，成为全国报业内容管理的样板项目。其他发展良好的报业集团如解放日报报业集团，文汇新民报业集团也同样如此。从另一方面说，正是由于报业集团的发展，才为数字化建设打下一个扎实的经济与技术基础。

（三）报业集团的数字化实践要根据自身的需求要求技术随之改革，而不是随着技术走。早期的新技术应用的主要特点是新技术直接引导了报社的应用，形式上几乎就是“拿来就用”。如TC88系统和计算机排版软件，各报社基本上是整个系统买过来，经过人员培训，按系统的功能组织新的生产工艺流程，直接取代了铅字排版制版系统。但是随着技术已经可以全面支持需求的阶段的来临，报业集团要提出自己的需求，通过某个业务需求推进了数字化建设，再通过这个数字化建设又推进某一个流程，某一个流程的进步又推动另一个模块对数字化的需求，如此地循环，就把数字化推进到报业集团的每个角落。然而，目前我国报业集团的数字化发展仍然比较缓慢，数字化经营涉及也不多，报业的ERP（企业资源计划）技术、信息仓库、信息资源的整合很少问津，这都将严重阻碍报业集团的发展、削弱报业集团的竞争实力。目前，新闻采编网络系统、激光照排系统虽然在不少报业集团的得到了广泛应用，但多数报业集团的对网络的使用仅限于写稿、传稿、编排，而稿费的计算、核准、发放，采编人员业务量的统计及工作业绩的评价，报纸发行等都还是手工作业方式。报业集团的财务经营管理、人事管理、政务管理，虽然较多的用上了计算机，但并没有真正实现在报业集团的内部全面实现网络化、数字化、采编流程一体化。有些报业集团已有的信息系统相对独立，各自为政，不仅功能重复，在信息上也存在不一致的地方，由于这些资源不能共享，造成了资源浪费，降低了报业集团的工作效率和经济效益。近两年,报业遭遇信息化时代,以互联网为代表的新兴媒体的挑战,其固有弊端和缺陷暴露无遗。为此，报业集团要改革，以真正的进行数字化转型。

七、我国报业集团数字化实践的未来展望

报纸是一种传统的媒体形态，在数字化社会当中，这种媒体形态将会受到挑战。报业集团要继续发展壮大，数字化转型是必由之路。展望我国报业集团数字化实践的未来，可以得出：

（一）报业集团的领导层要加大对数字化实践的重视。我国报业对数字化工作要高度重视，尤其是在领导核心，报社要想实现数字化，就要从集团领导做起，转变观念，提倡创新，搞活机制，这可以从两方面着手。一是从领导做起，转变观念，提倡创新。由于报纸长期以传统方式生产，形成了一整套在传统工作方式下的思想认识、管理制度和工作流程，大部分都是纸张化工作方式。人们习惯了这种模式，所以一旦走向数字化，工作方式就会改变，绝大部分工作就会变成无纸化，工作流程也都会有所改变。因此，要使报社已建设的数字化系统得以有效使用，就要从领导做起，转变观念，提倡创新，重视数字化建设，认识到报业的数字化转型是历史的必然，报业的数字化工作是报业生存和发展的必须，从而引导和带动所有职工转变观念，适应新的工作方式，提高工作效率。二是除了上层领导的重视之外，也要发挥中层主管和相关部门的创造性和积极性。只有共同努力，才能促进报社的数字化发展。

（二）报业集团要实现从平面媒体到“数字内容产业”的突破。发挥报纸在新闻信息上的原创优势，成为“数字内容提供商”，占据新兴的“数字内容产业”的制高点，并向内容产业的生产、经营、服务、消费领域全面拓展。通过技术装备的现代化、出版载体的现代化、出版内容的数字化，推动产业升级。通过作为立身之本的强大数字化信息平台，报业集团握有原创性新闻的采访权和发布权，作为一个强大的组织和权威的平台,拥有专业化的记者队伍,职业化的编辑经验,在大众中拥有无可比拟的公信力。而这一切,使报业集团作为主要内容提供者的地位,在一个较长时期里不会改变。这也是报业集团的优势，但是报业集团不能仅占据传统的平面媒体产业，要向新兴的“数字内容产业”挺进，才能保持并发展自身原有的地位。

（三）我国报业集团数字化实践要抓好广告与发行这两个方面。在发行上，要抓接收终端的发展与成熟，良好的接收终端一旦开发，并为受众接受，必将扩大发行量，同时也有利于数字出版的版权管理与安全发行，在广告上，数字广告作为利用新媒体的一种广告形式，要吸收新媒体广告的特点，再结合传统广告的长处，以创新出新型的数字报纸广告。同时要注意几方面的问题：（1）数字报纸的收费问题，数字报纸关键是培养用户习惯，不必要急于收费。（2）数字报纸的信息网络传播权问题，既要保护知识产权，又要促进数字内容产业健康发展。（3）数字报纸的深加工问题。要对数字报纸内容的检索与加工，以满足用户的需要。（4）数字报纸的多媒体发展。数字报纸开展宽带服务，给用户带来音频、视频的信息可以说是必要的战略步骤。

（四）报业集团要通过数字化实践来实现“多元化经营”。以前，“多元化经营”在传媒实践中曾遇到过极大的措施，如南方日报在20世纪90年代初的失败的“多元化经营”，其中原因很多，最重要的原因在于媒体在面对经营问题时的简单思路、幼稚操作手法，以及面对投资决策时的非理性、非科学性。但是，现在的“多元化”，不再是以前的“多元化”，很多媒体现在在尝试着进行多元化立体经营。如今的媒体面临着受众碎片化的趋势，而媒体也将日益走向细分化。在细分媒体成为消费者主要的选择对象时，媒体机构将再也无法单单用一种旗舰节目或出版物来获得大批受众。因此，要获得大批受众，需要通过一个遍布一系列平台的传媒工具组合，每种工具都针对不同的群体，来实现市场的战略布局和最终的价值实现。要实现这样的目标，就要借助新的传播技术和手段，结合自身媒体的优势和特点，开发新的业务种类，实现“多元化经营”。

【作者简介】曾凡斌，暨南大学新闻与传播学院，讲师。 Abstract: The collectivize construction and digitalize change of press group has become the main two topics in the development of nowadays press. Through the analysis of each aspect of the digitalize practice of Chinese press group, including the network application of press group, the application of digital asset management, the application of digital newspaper and the other applications of digitalization, the thesis wants to explore the problems existed in the practice of digitalization of press group, and advances the expectation of Chinese digitalize practice of press group in the future. Key Words: Press Group, Digitalize, Digital Press

[i] 闵大洪：《加速驶上快车道中国数字报业大潮方兴未艾》，市场报，2006年08月21日。

[ii] 唐绪军：《从统计数据看报业集团现状》，《新闻知识》，2004年11月，第5-6页。

[iii] 叶文平：《今晚报呼叫中心与广州日报ERP大政》，我写传媒网2003-6-10，http://www.woxie.com/article/list.asp?id=5505。

[iv] 王雪、韩志国：《从数字化生产管理走向媒体资产管理——2005中国报业媒资管理系统建设状况调查》，中国传媒科技，2005年第4期，第10页-14页。

[v] 陈凯、王宇光：《数字报刊暨跨媒体出版系统解决方案》，《中国报业》2006年第4期。[vi] 梁建中、刘年辉：《广州日报：创新型报业集团》，中国报业，2006年第5期，第13页-16页。

（纸媒文本见《中国传媒报告》2006年第4期，责任编辑崔婧）